清明假期，长三角主题公园再度成为出游热门目的地。
数据显示，长三角大型及特大型主题公园数量约占全国四分之，集聚密度与消费活力位居全国位。
小投入撬动大市场
据记者不统计，2025年长三角又有批主题乐园开园营业，其中上海乐乐园和江苏淮安熊出没乐园满足大型主题公园条件，下来长三角大型及大型主题公园数量达25座。
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长三角主题公园在数量增长同时，还保持了出质量。研究显示，在投入规模、市场影响、经营绩三大指标评判标准下，长三角地区主题公园竞争力优势显著。
其中，上海迪士尼乐园长期稳定在全国主题公园竞争力位，上海欢乐谷、上海海昌海洋公园分列全国七位和十二位。江苏中华恐龙园位于全国八位。南京欢乐谷、徐州特乐园、肥融创乐园等主题公园排位均位于前50。
值得说明的是，长三角地区主题公园在投入规模上并不占优势。综竞争力全国的上海迪士尼，在投入规模上并不如排位二的北京环球影城。综排名全国十的中华恐龙园，在投入规模排名上仅位于四十。这说明长三角地区主题公园以小的投入规模，创造了大的市场影响力和出的经营绩。
主题公园研究院院长林焕杰对记者表示，长三角地区经济发达苏州万能胶，常住人口多，未来有望成为世界具影响力的主题公园集聚地。
多元供给形成差异化发展
长三角这么多主题公园，既承接全球文旅消费趋势，又扎根区域文化土壤，形成差异化竞争与全域联动的产业生态。
上海作为“入境游站”，吸引了迪士尼、乐等IP进驻，也非常重视本土化创新。如上海乐乐园将《西游记》悟空小侠IP与乐拼搭艺术结，游船项目复刻长江流域景观；上海迪士尼每年将春节、中秋等传统节日融入演艺与装饰，为游客奉上具文化认同的游玩体验。
本土乐园如江苏常州中华恐龙园，以“东侏罗纪”为标签，整恐龙科普、刺激游乐、主题演艺、4D过山车等项目；浙江宁波特乐园聚焦国风话，通过AR/VR技术重现女娲补天、决战金山寺等故事；安徽肥融创乐园融徽派建筑与现代游乐，造非遗体验、冰雪世界等业态。
这个清明假期，长三角主题公园各显通。上海迪士尼正值十周年庆，限定灯光秀、花车巡游等活动吸引了大批游客；上海海昌海洋公园则出了原创喜剧演出和大型烟花秀，旅游平台数据显示，清明期间上海海昌海洋公园门票预订量同比增长了177……
与本土IP的互补格局，多元的旅游体验供给，避了同质化内卷，泡沫板橡塑板专用胶让长三角主题公园成为具韧与创新活力的区域。
IP运营带动收入逆势上涨
当前，我国主题公园发展面临着游客量下滑和非门票收入收缩等问题，据统计，2024年全国主题公园入园游客数量下滑约1.76，且人均消费支出低于前两年的水平，大部分主题公园收入的60—80依赖门票。
不过，以长三角为主的华东地区主题公园游客不减反增，而且，多公园财报数据显示，非门票收入的占比正在优化。
注重IP运营，是提升主题公园非门票收入的核心抓手。迪士尼集团2026年季度财报，其体验板块中的乐园项目营收有67来自非门票收入，包括周边商品、餐饮、酒店等。
上海海昌海洋公园以海洋IP为核心，将虎鲸、白鲸形象融入餐饮、文创，场馆内主题餐厅与周边衍生品店联动。杭州宋城虽然门票收入占比，但其绑定特演艺项目，通过公园门票和演出门票叠加的式提人均消费。
另外，长三角乐园加速进“乐园+研学”“+夜游”“+度假”等融业态，拓展盈利场景，延长游客停留时间。
常州恐龙园造恐龙科普基地，吸引亲子庭付费参与；上海乐乐园则以积木创意为核心，出创意工坊主题课程，游客停留时间延长的同时，二次消费显著提升，非门票收入占比接近50；南京欢乐谷造国潮电音舞台，造夜晚游乐氛围，带动餐饮等消费增长。
长三角主题公园的优秀实践，为主题公园产业提供了范本。未来，随着IP本土化的持续化、业态融不断拓展，长三角主题公园将进步发挥文旅引擎作用。
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