出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

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过去四天里，他的行程排得相当满。从与明星歌手李宇春同台出席公司五十周年庆祝活动，到和艺术研究院修复壁画团队共同探讨利用苹果产品完成文物临摹，其间还与商务部部长文涛就中美经贸关系、苹果在华经营发展进行了交流。

此次访问的背后，iPhone 等核心产品在市场销量飙升，与此同时，地缘关系紧张也给这美国科技巨头带来了丝不确定。库克的战略访问被视为巩固在苹果全球运营中的关键地位。是苹果的三大市场，也是其产品制造的核心环。

在系列公关叙事之下，真正决定苹果未来与联系的是，先于库克抵达、行踪为低调的苹果席运营官 Sabih Khan。

当库克到成都太古里感受"巴适"生活前，Sabih Khan 在圳的工厂车间盯着那些经过多次自动化升后的生产线。这种分工明确的各自行动传递了个其简单的信号：苹果并不离开，相反它正通过密度的自动化改造，将供应链进步提升率。

"团队使用 iPhone 对产品进行精度的视觉检测与分析，并结 AI 动智能制造的发展"，苹果大中华区董事总经理葛越在社交媒体平台上记录下了这次参观，"这样的质量投入，正帮助不断提升产品质量、生产率并让运营加可持续"。

据媒体报道青海家具封边胶价格，3 月 17 日，Sabih Khan 先后参观了欣达位于圳的电池工厂和富士康位于圳的 iPhone 总装生产线。之后，Sabih Khan 又在富士康现任轮值 CEO 杨秋瑾的陪同下，在成都富士康工厂，参观了新品 MacBook Neo 的总装生产线。

Sabih Khan 向外界透露，2026 年晚些时候，苹果将出项由工程师和供应链教育团队共同开发的、门针对" AI+ "的员工培训课程，目标是让员工对这些技术有实用、亲身地理解，以便他们能在日常工作中应用这些技术，并在职业生涯中不断发展。

与 Sabih Khan 的低调不同，库克则在公众视野里完成了场模板式的外国管访华线路。从成都到北京，库克这几天的行程被精确地拆解为三个向：

先，场具感官冲击的视觉表达。3 月 18 日下午，成都太古里苹果售店门前的拥挤程度，甚至盖过了不远处的品大。库克选择在此举办继纽约中央车站后的全球二场五十周年庆典，并邀请李宇春同台，这是次亲和力的隔空喊话。

随后，业务扩张欲望的另类叙述。在北京，保温护角专用胶库克并未沉溺于庆典的余温，而是迅速扎进了场由米哈游、鹰角网络和叠纸游戏等游戏开发者参与的活动中。据媒体报道，讨论的焦点是苹果硬件、软件及开发者工具如何为移动游戏带来多可能。

现场演示的《区》与《限暖暖》等游戏折射苹果层次的野心：即使硬件增长放缓，只要这群顶的游戏开发者还在苹果的生态中，软件的毛利就有坚实的护城河。就在库克访问的前几天，苹果宣布，经过与监管部门沟通，下调针对内地 App Store 的佣金费率。

此外，库克还参观了"处不在⸺纪实影像里的美学"展览，包含纪录电影《寻境》的创作实践、演陈怡记录过的艺术品组成的美学场景，以及纪录片拍摄对象艺术研究院对广胜寺壁画《药师佛佛会图》的临摹成果，这三个部分内容都有苹果产品的参与。

三，对市场环境的积沟通。从四川省政府到商务部，再到贸促会，库克进行了系列密集地与政府官员的会晤。据商务部网站，商务部部长文涛会见了库克，双就中美经贸关系、苹果公司在华经营发展等议题进行了交流。

库克表示，是苹果公司重要的生产基地、主要的供应链来源地。但并不止于此，面对市场竞争，苹果在市场业绩表现迎来新轮增长。新业绩报告显示，2026 财年季度，苹果大中华区营收同比上涨 38，创下历史新。

此番密集行程的终点是库克轻松挥手告别，而留下的是系列具竞争力的布局。几天前，苹果发布了系列新品。在市场，iPhone 17e 有望是苹果破局中端市场的关键步，而叠加补贴后具伤力的 MacBook Neo 也将笔记本产品拉到了新的竞争空间。

这种对供应链的掌控在对比中显得为残酷，当本土厂商还在为存储芯片涨价、毛利率缩水而不得不调售价、对冲风险，苹果已经通过供应链率升，反向挤压出了价格红利，展现出了大的灵活。这或许才是库克此番到访的大底气。

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