发布日期：2026-09-07 19:03点击次数：90
黑龙江哈尔滨新婚夫妻在街头卡拍照。光明图片/视觉
广东东莞珊洲河畔水上婚礼展演岭南婚嫁民俗。光明图片/视觉
市民在山东青岛灵山湾拍摄婚纱照。新华社发
重庆荣昌举办的十届七夕河灯旅游文化节上，游客在星空音乐会观赏传统表演。新华社发
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8月19日，正值七夕佳节，来到四川省成都市金牛区，这里正举办场融宋韵婚俗、非遗体验与市井烟火的“蓉城喜事·宋韵七夕”婚俗文化主题活动。
活动现场，糖画师傅的铜勺不停游走，心、喜字造型糖画现做现取；古风香囊、香薰礼盒等特好礼，以抽形式轮番送出，搭配“蓉城喜事”定制文创、浪漫玫瑰花束等属福利，为新人们送上甜蜜祝福。
不少新人证后，就近前往曹巷工人村·交子吉市及周边街区，选购鲜花、伴手礼、婚嫁小物件。游客及周边群众也纷纷卡拍照、逛市集，以文化体验带动消费。
金牛区的浪漫故事，是各地激活“甜蜜消费”、释放经济活力的缩影。2024年11月，民政部在全国婚俗改革实验区建设座谈会上明确提出，要探索创新“婚姻服务+”发展新模式。近年来，各地把握新时代民生服务与消费升融发展的新趋势，以婚姻登记服务为切入点，动政务服务流量转化为经济发展增量，为地经济社会发展注入“甜蜜动力”。
拓展“甜蜜消费”发展空间
这个七夕，叶女士和张先生在浙江嵊泗的花鸟岛上参加了集体婚礼，许下了浪漫誓言。
叶女士是江苏人，她笑着说：“我们就是冲着长三角个海岛户外婚姻登记基地来的，这份幸运太难得了！”
浪漫不止于此。七夕前后，花鸟岛被“情”两个字填得满满当当：心动市集上，风味小吃、特纪念品琳琅满目；音乐派对中，游客们挥手互动，在卡片上写下美好祝福……这些年，当地把花鸟岛定位为“情岛”，造7个情场景、11个姻缘卡点，从婚姻登记到婚礼庆典，构建起全周期服务体系。同时，婚庆旅拍、主题民宿、文创开发等新业态相继落地，让山海之间的浪漫转化为可体验、可消费的场景。
自2025年5月，婚姻登记可以全国通办后，各地将婚姻登记从传统行政服务升为沉浸式浪漫体验，构建起具有强大引流能力的“流量入口”。同时，依托各地的特场景，婚拍、婚宴、文旅等业态自然集聚，形成覆盖全域的婚恋产业生态。
在山东，位于青岛西海岸新区的青岛电影博物馆婚姻登记巡回点经启用，便成为受年轻人喜的卡地。目前，该登记巡回点已累计接待游客20余万人次，在巡回点办理结婚登记的新人达2400余对，其中39为外地新人。
“很多新人在证后，会在馆内拍摄婚纱照，或者选购电影主题文创产品，带动博物馆营业收入增长32以上。”该博物馆相关负责人介绍。
在广东圳，罗湖区成立“喜文化”联盟，带动商圈营业额8600万元；宝安区吸引客流800万人次，覆盖全域核心商圈与文旅点位……当地积创新“市集聚人气、商圈促大单、现场做转化”的服务路径，不断拓展“甜蜜消费”发展空间。
在江苏，当地破传统婚姻登记场所局限，建成景区婚姻登记点、户外颁证基地、婚俗文化馆等特服务阵地285处，其中景区公园式登记处15处、特结婚登记点57处、户外颁证基地131处、婚俗文化馆82处，培育南京玄武湖、苏州耦园、同里古镇等批网红式、园林式、景区式登记点，为新人提供浪漫温馨、富有仪式感的证体验。
“比如，南京玄武湖婚姻登记处造山水主题颁证，登记量同比增长210.8，异地新人占比达46；苏州依托古典园林、水乡古镇等建设12个特结婚登记点及38个颁证点；周庄古镇实现日间颁证、夜间婚礼联动；泰州姜堰溱潼鹊仙岛将登记点造成永不落幕的婚俗文化主题乐园。同时，各地还持续延伸甜蜜服务链条，常州开设520玫瑰车站并行周六延时服务；张港造未来父母体验中心，创新‘婚登+托育’模式；太仓造共享婚纱公益平台，收到全国各地捐献婚纱400多件、惠及300多对新人。”江苏省民政厅相关负责人说。
绘就“甜蜜消费”多元图景
过去，“甜蜜消费”集中在婚礼策划、婚宴酒席等业务板块，消费覆盖的范围有限，产业链条也相对简短。如今，万能胶厂家随着新的消费需求不断涌现，越来越多地探索将单的婚姻登记环节延伸为“登记仪式—场景卡—休闲消费—文化体验”的完整链条。
不久前，来自山西省的黄先生与来自河北的于女士，在广州取了结婚证。“这段时间，浓情蜜意似乎浸润了整座城市。各大商场纷纷上新限定IP快闪、节日周边、主题展览和特市集，大满足了年轻人的各类需求，我们在这里可谓让心动满载而归。”于女士笑着说。
除了按新人喜好不断营造温馨、浪漫、舒适的结婚登记环境，广州还结节庆婚俗定期举办“婚庆时尚周”“广州婚博会”“甜蜜集市”等甜蜜经济展销活动，以及各类集体婚礼、婚恋交友、新婚课堂、乞巧拜月等婚俗文化服务活动。“目前，全市升改造12个婚姻登记处，建有2个结婚登记巡回点、8个婚俗文化展馆（厅）、76个户外颁证点。2025年以来共举行‘花城有囍’集体婚礼、婚庆展销和联谊相亲等活动100多场，联动企业3300多，惠及群众约15万人。”广州市民政局相关负责人表示。
重庆正多维度培育民生向的“甜蜜事业”，充分释放婚姻登记服务场景的公共服务价值与消费带动应。
渝中区连续造重庆个“云端”集体婚礼、届“川渝”集体婚礼、场“涉外”集体婚礼等活动，吸引婚恋文创、酒店餐饮等全产业链企业集聚，动“甜蜜流量”转化为行业增量；两江新区联相关企业，在“520”、七夕等节点开展主题活动，活动当日证新人可获得欢乐谷门票减、住宿餐饮属优惠，有带动周边酒店、餐饮、娱乐消费增长；沙坪坝区投入40余万元，在磁器口古镇匠心造特婚姻登记点，户外颁证基地、汉服风情街巷、创意情温度计等点位串珠成链，勾勒出具韵味的“甜蜜路线”。
“好的民生服务本身就是好的经济增长点，找准情感连接点，就能让‘办证流量’转化为‘消费留量’。下步，我们将持续化‘婚姻服务+’模式探索，不断丰富甜蜜消费场景，为升城市消费、拉动内需和增进民生福祉贡献多力量。”重庆市民政局相关负责人说。
如何让“甜蜜消费”持久
从各地实践看，“甜蜜消费”已释放出巨大市场潜力，但如何让“甜蜜消费”持久，仍面临多重现实挑战。
在南科技大学校长金李看来，不少地区的“甜蜜消费”度依附“520”、七夕等婚恋重要节点热度，呈现出节庆时段消费状态火爆、日常阶段却相对沉寂的状态。怎样把短期节庆流量转化成长期稳定的消费动力值得思。
“当下的年轻人，追求仪式感、注重体验感、看重价比。因此，些地利用社区绿地、公园、咖啡馆等公共空间，造‘转角遇见甜蜜’的日常休闲场景，比如设立恋人留言墙、时光信箱等情感连接载体，让浪漫成为触手可及的生活底。这样主动为年轻人‘搭台唱戏’的做法，值得借鉴。”金李说。
同时，随着各类产品的层出不穷，有关部门也要进步动“甜蜜服务”规范化、标准化发展。在金李看来，政府应持续搭建平台，提供保障服务，“比如，些地搭建婚恋产业平台，不仅要对美食餐饮、酒店住宿、婚纱摄影、婚礼跟拍等婚嫁服务进行规范，还要对入驻商实行统资质审核，这样的服务不仅能‘甜’在场景上，也能‘甜’到人心上”。
民政职业大学教授肖天骄加关注“甜蜜消费”的供给结构。“不能简单理解为扩大婚庆消费，而应围绕群众婚恋、婚姻和庭需求，动服务供给提质扩容。”肖天骄认为，面要激发市场活力，鼓励社会力量参与婚恋庭服务，通过“婚姻服务+文旅/文化/社区”等融模式，丰富产品和消费场景；另面，要处理好产业发展与民生属的关系，止过度商业化冲淡公共服务底。
“‘甜蜜事业’头连着群众对美好生活的需要，头连着服务消费和新业态培育，尤其要处理好市场与公益、创新与规范的关系。”肖天骄说，守护这份“甜”，需要多协同聚力，在丰富服务供给的同时提升业化、规范化水平，形成健康有序、富有活力的“甜蜜事业”发展生态。
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