西宁泡沫板专用胶厂 把“年味”拼出来！这个春节，用积木创造连接

距离春节还有十多天，年味已经提前被压缩进商场与手机屏幕里。商场里挂起了红装饰西宁泡沫板专用胶厂，餐厅张贴了年夜饭套餐海报，短随手刷便闯入个年货直播间。种种信号都在提示：春节近了。

对于29岁的潮汕人陈启文来说，他期待着能过个有新意、有参与感的春节。过去几年，他对春节的记忆像段度相似的录像：年二十九回到，桌上已经备好年货，年夜饭订在熟悉的酒楼；初到初三按既定路线走亲戚，初四开始计划返程。人们也在有限的时间匆忙地完成既定的流程。

而他小时候，乃至大学刚毕业时，春节期待的是和母亲起坐在桌子前做红粿。母亲将提前做好的香喷喷的糯米饭团放进红粿皮里，轻轻用手捏拢、包裹，然后递给他，他用粿印将它们变成个桃子形状的红粿。两人聊着天，红粿便逐渐铺满了竹筐。但是现在等他放假回，红粿早已经提前买好了。他意识到，里已经很多年没有起做过“准备春节”的事情了。

毕业不久的周琳对春节期待的还是红包。这几年，到春节，她的微信群里就会有各种亲朋好友发红包，多少都兴。不过，她感到大的变化恰恰也是“派利是”这件事。她说，“小时候，年初大早要跟长辈斟茶，说吉祥话，然后才能收到那个红纸封。现在除夕夜吃年夜饭，手机‘叮’声，族群里红包就起来了，长辈们也跟上潮流，改用微信发红包。虽然便，但是好像与他们面对面的交流少了很多。我还记得，以前外公递过红包时，总会笑眯眯地看着我，会夸我，也会忍不住叮咛两句。”

这些变化虽轻微，却反复出现，让人越来越怀念、也期待有年味的春节。

当春节越来越像套脚本，

人们开始寻找新的参与式

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“年味变淡”并不是种简单的情绪判断，如果把春节拆解成具体的行为，会发现变化多源于其内在结构的变迁。

过去的春节并非集中在个星期内完成的节日。它是条被拉长的时间线：从腊八、小年开始准备，清扫、置办年货、制作食物、贴春联，所有这些行为都在提醒人们，春节正在靠近。

如今，对很多庭而言，春节正在变得流程化：年夜饭外包给餐厅，年货由电商平台配送，贴挥春不再需要反复比对位置，大扫除被拆分成次普通的保洁服务；拜年则越来越多地发生在屏幕上，走动被微信信息替代。时间被压缩，动作被简化，原本需要反复参与、共同完成的环节逐渐减少。

些春节的元素也正在弱化。放鞭炮是容易被察觉的变化之。对许多人而言，小时候的春节，是跟在大人身后，看他们把鞭炮挂好、点燃、退开，听声炸响，再被催着回屋。如今，鞭炮的声音多半来自远处的集中燃放点，同时还有很多城市不允许燃放鞭炮。

春节越来越像套可以被快速完成的脚本，人们意识到种“缺失”：节日还在，但度的参与感变弱了。

于是，些有趣的变化开始出现。有人提前返乡，把春节的准备期“拆”出来；有人开始在春节里寻找些“不那么重要”的小事，和人们起做，把他们重新聚到同个节奏里——可以随时开始，也可以随时停下；没有明确目标，却很容易让人放下手机，沉浸在当下的互动中。

在些春节场景中，拼搭就是这样被引入的。张桌子，几个人，散的积木颗粒慢慢铺开。孩子急着动手，大人开始只是旁观，后来忍不住加入，讨论下步该怎么拼，要不要重来，时间就在这些细碎的交流里被消耗掉。

乐拼搭在春节中被频繁提及，正是源于这种变化。它并不是试图为春节设计个正确的开式，而是捕捉到个正在发生的事实：春节依然需要个可以被全共同投入的载体，拼搭恰好填补了那些被流程化节日留下的情感空档。

用积木颗粒“激活”年俗：

场文化与玩乐的创意碰撞

乐集团在马年新品的设计中试图回答个问题：如何把句祝福，变成人可以围坐在起共同完成的过程。

今年马年，乐集团出了多款春节主题新品，包括乐骏马鸿图、乐迎财爆竹、乐财爷等，将年度生肖和节日习俗作为套装主题和重要元素，融入玩乐体验之中。

其中，乐迎财爆竹直接回应了许多消费者对于春节的情感记忆。在乐集团概念设计师温笑冬看来，万能胶生产厂家这款产品的创造起点不是好看，而是“共同记忆”。他透露，“在调研中，很多消费者反馈说，很怀念小时候放鞭炮的热闹年味，但如今许多地已法燃放。我们就想，为何不用乐积木，为大‘’那种感觉？”

于是，乐集团的设计团队在“爆竹”里创意地放入积木颗粒，轻轻晃动后，能模拟出鞭炮的噼啪声响。巧妙的是，它设计了个可互动式场景门：按下按钮，点燃爆竹的欢庆场景和喜迎财的热闹画面可以自由切换。

乐骏马鸿图则是乐次在产品中引入了传统水墨画卷风格西宁泡沫板专用胶厂，上面绘有四匹奔腾的骏马。与此同时，另有四匹由乐积木拼搭而成的立体骏马，仿佛正从二维画布中飞跃而出，营造出“破卷而出”的动态诗意。

温笑冬表示，“早构思马年新春概念时，我们就想到人常说的‘万马奔腾’‘马到成功’，希望让马动起来。我们终选择了传统国画这载体，试图实现从二维到三维的转换。这也是我们次融入传统水墨画卷风格进行创作。”

据悉，这套产品大的挑战之在于如何运用乐积木，呈现出东马优雅的形象。马是从画中“跑”出来的，风格上需要偏向写意。乐在马的每个动态细节上都做了考量，比如用树叶颗粒表现马的鬃毛，尾巴则由祥云形状的颗粒组成。

该套装还配置了两位小人仔。位是身着传统民族服饰的限定生肖人仔，佩戴马头头套。另位小人仔手拿青苹果，呼应西用苹果喂马的民间习俗，团队在采用这个元素时，也考虑到苹果在也有着“平安”的好寓意。

从这两款马年套装可以看出，乐集团并不是把传统文化当作素材贴上去，而是拆解、重组，再用积木的语言重新演绎。

在乐集团新发布的短片《搭在块，乐造新年》中，有着这样的画面：在返乡的火车上，爸爸和坐不住的孩子起在列车桌板上拼搭积木小马；在武汉社区，棋桌上，爷爷和小孙女下起了由积木拼搭的象棋，在“横炮”“跳马”之间来回较量；在蒙古包的木桌上，兄弟俩正齐心拼搭，马头琴被赋予了全新生命；在岭南团圆桌上，传统醒狮舞被拆解、拼。桌子不再只是用来吃饭的地，而成为临时的舞台。这些由乐积木拼搭而成的象棋、马头琴、舞狮等，把传统文化变成可以被感知、被参与的开放场景。

从不同年俗场景的新春主题产品套装，到致敬传统文化的丰富活动，乐集团在市场的探索始终围绕个核心问题：如何让本土文化成为可被玩乐的内容。

从2019年春节开始，乐集团就持续出春节系列套装，至今已达16款产品。乐集团区总经理马世宁直言，乐集团特别重视在出新春主题系列产品，这里也是全球范围内，其唯为当地节庆量身造产品的市场。乐集团的新春主题系列产品市场反响热烈。他指出，“在为市场设计产品时，我们依然会围绕文化本身展开入研究，开发贴近本地消费者的产品。但与此同时，我们也越来越多地从文化中汲取灵感，应用到面向全球市场的产品设计中，而不仅仅局限于‘只为市场造’的产品。”

当拼搭成为种新的连接式

与其说拼搭让春节变得热闹，不如说它让春节团聚多了种“共同参与”的可能。在率被不断强调的现代生活里，拼搭提供了种新的节奏：需要人们坐下来，动手、交流、分工、完成。这恰恰贴了春节这种需要被“慢慢完成”的节日。

春节之所以重要，在于它度集中地放大了“团聚”“参与”“共同完成”这些主题。在快节奏的日常生活中，“玩”常常被压缩。而在春节这样的时刻，人们恰恰需要些不以率为目标的活动。

在近期举办的场乐集团新春活动中，现场的参与者被邀请用积木拼搭出自己的匹马。尽管每个人拼搭创意和技术水平各不相同，拼出来的马形态各异，不过，围坐在桌边的每个人都非常注，脸上都挂着笑容。

在马世宁看来，那种共同参与、彼此连接的氛围非常动人。乐积木融了不同文化，连接了不同代际，它就像种世界通用的语言，论出身背景和兴趣好，都能通过它交流互动。

拼搭法替代年夜饭，但为春节提供了种新的可能：让不同年龄、不同节奏的人，在同件事情上停留足够久，彼此产生连接。春节的重要从来不只在于仪式是否完整，而在于人们是否真正聚在起。

这内涵也集中体现在乐“春节人”小人仔的设计中。“春节人”在不同的新春主题产品套装中重复出现，他们曾起吃团圆饭、看春晚、逛庙会，再到今年起放爆竹、迎财。这些并不宏大的瞬间，恰恰构成了数庭共同的春节记忆。

在那些已经法回到过去的仪式之外，人们仍然在寻找新的式，把彼此重新连接在起。而这，或许正是今天春节真实的命题。

 （陈启文、周琳为化名）

文/詹丹晴西宁泡沫板专用胶厂