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近日，国知识产权局局在官网发布争议典型案例，以及持续新系列宣告带有欺骗的名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论争议的被作为典型案例，国局还表示，对蛋、活动物等商品上欺骗使用“土鸡”“土猪”文字的宣告。
在持续新的名单中，则包括“壹号土猪”“千禾0+”“千禾加”“MR.BUFFALO”（归属于皇氏集团）等。
国知识产权局表示，对于“心机”乱象正在进行项整。针对广东接下来如何整该现象，广东省市场监管局面对此向南都湾财社记者表示，广东将按照国知识产权局的部署配做好相关工作。
广东协会相关负责人向南都湾财社记者表示，“心机”看似巧妙，或许能借助博取眼球的包装获得时的销量，但旦被消费者识破，透支的将是整个的信誉甚至企业的未来。
“白象多半袋”“120W”被点名为典型案例
国局称欺骗使用“土猪”“土鸡”的
“白象多半袋”“120W”“德子土”“树上熟”“水牛”等多个被宣告，并被作为典型案例。
例如“德子土”，争议源于去年演员赵亮带货的款“德子土鸡”产品被质疑“德子土”为攀枝花家具封边胶厂，涉事公司成都三德子好甄选农业科技有限公司曾回应称，已于2025年4月对所有产品包装进行新，取消“德子土鸡”字样，并申请注销涉事。
在该案例中，国局认为这在使用中存在欺骗误公众的情形，并表示，对类似情况进行扩大排查，对蛋、活动物等商品上欺骗使用的“山里来的土”“农土”及包含“土鸡”“土猪”文字的依职权予以宣告，对尚在注册审查阶段的类似予以驳回。
南都湾财社记者注意到，在这背景下，局新的名单中，有多个包括“土猪”“土鸡”字眼的，如：壹号土猪、壹年土猪、红土猪、春哥土鸡、黑状元土猪、土鸡哥、藏花土猪、土鸡人等。
其中，上述“壹号土猪”“壹年土猪”归属于知名食品公司壹号食品，涉事对应的注册号分别为11553731和11553658。
南都湾财社记者查询国局官网发现，这两个申请日期均为2012年，对应的分类均为29类（肉、鱼、禽和野味；...；食用油和油脂），其中，壹年土猪（11553658）这对应的商品被标注为“腌制水果、腌制蔬菜、食用油和精制坚果仁”。
壹号食品面向南都湾财社记者透露，所售土猪确实是自有培养品种，不存在宣传。
记者从知情人士处了解到，局文件中公布的两个涉事，对应商品为罐头等，即罐头品类不能使用“壹号土猪”。
去年3月，壹号食品曾因“壹号土猪”“壹号土”陷入舆论争议，根据此前壹号食品相关负责人提供的回复，目前公司获批的“壹号土猪”的注册号为52623407，市场上的产品使用的也是这图形。该负责人还介绍，公司从猪肉的天，的就是土猪肉。
不过，目前国暂土鸡、土猪的强制标准。南都湾财社记者初步查询发现，“壹号土猪”（52623407）这未在该名单中，国局官网则显示，这已注册成功，对应的商品为猪肉，该形状为：个猪形状的轮廓下标注“壹号土猪”字样。
皇氏水牛、MR.BUFFALO等多个被宣布
此前被指“皇氏水牛纯牛奶”并非纯水牛奶
另典型案例为“水牛”。
国局表示，“水牛奶”近年成为奶、奶制品域新的营销热点，些经营者利用欺骗误消费者，并对此前注册的“皇氏水牛”“云西水牛”“水牛帅帅”“MR.BUFFALO”等注册依职权予以宣告，对尚在注册审查阶段的类似予以驳回。（注：buffalo为水牛的英文）
宣告的名单中也包括多个含有“水牛”的，如：云西水牛、云水牛、水牛城、运动水牛、Buffalo idea水牛理想等。
值得注意的是，万能胶厂家国局点名的“皇氏水牛”“MR.BUFFALO”等均归属广西知名上市企业皇氏集团。国局官网显示，MR.BUFFALO这由浙江在线网络科技有限公司申请，天眼查显示，该公司为皇氏集团全资子公司。
针对此事，4月29日，南都湾财社记者发送采访邮件至皇氏集团董秘办，截至发稿前未得到回应。
上述被点名或因：去年9月，有媒体曝光，在官旗舰店销售的“皇氏水牛纯牛奶”中，产品配料为生牛、生水牛，“皇氏水牛”是注册。随后，该产品被指并非纯水牛奶，涉嫌宣传。
国知识产权局持续进行“心机”项整
名单包括千禾0+等
针对“心机”现象，国知识产权局局此前曾提到，要不断化恶意注册理。
在4月23日国新办举行的新闻发布会上，国知识产权局局长芮文彪指出，《法(修订草案)》增加了针对“误使用注册”法律条款。着的幌子欺骗消费者的，将面临加严厉的处罚。
芮文彪介绍，国知识产权局正在进行项整，进步完善了审查标准。去年以来，国知识产权局制定了项工作案，以“容忍”的态度坚决处置以描述式欺骗误公众违规使用的注册。截至目前，已累计对3351件此类依职权宣告。
针对广东接下来如何整该现象，广东省市场监管局面对此向南都湾财社记者表示，广东将按照国知识产权局的部署配做好相关工作。
除了上述典型案例外，国知识产权局目前宣告的名单罗列了1127个，还涉及“千禾0+”“千禾加”等。
今麦郎、白象等企业在面对争议时主动认错，不过也有部分企业不认同被消费者定义为“心机”。如佳洁士的“锁白”、潘婷的“3分钟奇迹”、东鹏特饮“0糖”等，企业均回应称符国标准，佳洁士和潘婷也均认为，表述与功事实相符。
广东协会：
须把好代理机构这前置关口
“‘心机’看似巧妙，或许能借助博取眼球的包装获得时的销量，但旦被消费者识破，透支的将是整个的信誉甚至企业的未来。”广东协会相关负责人向南都湾财社记者表示，要根“心机”，先须把好代理机构这前置关口。
据介绍，广东市场主体活跃，代理行业也拥有其庞大的基数。截至2025年10月底，广东省备案的代理机构数量已达9214，占全国备案总数的20.89。这既彰显了广东大市场的蓬勃活力，也意味着广东须承担起引规范、探索前路的行业重任。
该负责人表示，在数字化带来的刻变革下，个别机构在利益驱使下以低成本批量炮制所谓的“心机”去迎客户的不当需求。面对复杂的行业挑战，广东协会强调了个不容妥协的原则：“规是行业可持续发展的生命线”。代理机构不能沦为违法违规的“包装者”与“输送带”，须在前端守住底线思维。
广东协会呼吁，全省九千多代理机构要切实当好知识产权体系的“守门员”，以质量、规的服务赋能产业；同时，广大企业应将精力聚焦于提升产品质量与真正的技术创新上，秉持诚实信用的商业底线，依法申请和规范使用，共同营造透明、公平、良竞争的质量消费环境。
采写：南都·湾财社记者 冯钜
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