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光明网评论员：如今越来越多成年人为玩具买单。从各种系毛绒玩具到“娃难求”的经典盲盒，从微缩场景的创意DIY到近大火的拼豆……大批成年人为潮玩和收藏玩具“激情”付费，接连将各种玩具成爆品。
近年来，“潮玩热”持续升温。数据显示：2025年，潮流与收藏玩具售总额为676.9亿元，同比增长45.4。作为对照，同年，玩具（不含潮玩）国内市场售总额为1035.3亿元，同比增长5.8。玩具和婴童用品协会对线及新线城市玩具售终端的调研显示，近1/4的受访玩具线下终端对象表示，潮流与收藏玩具是其销售额增长快的品类；14.5的受访玩具线下终端表示，潮流与收藏玩具是其毛利率提升幅度大的品类。
成年人缘何钟情于玩具消费？当然不是简单的“童心未泯”。就拿拼豆来说，花几十元就可以不限时随意拼，将尺寸小的彩塑料管按照自己的想象力任意排列组，终成型为二的图案或立体摆件。相比终成品，整个体验“心流”与掌控感、释放创造热情的过程让人着迷。
不同于购买传统玩具看中其“实用”“”等，“大小孩”的玩具消费像是种自我补偿。借此唤起那些美好的儿时回忆，释放压力、疏解焦虑，在现实的世界中获得片刻的安宁与闲适，给自己开垦出块“精自留地”。而且通过这些玩具消费，成年人完成了自己的身份与个叙事，以此为社交货币实现了广泛的基于共同热或个的连接，让阶的社交认同这需求得到大地满足。也正因为玩具优先承载起情绪价值，消费者往往能接受的商品溢价。
玩具消费新趋势，带来行业发展新机遇。从需求端来看，面，PVC管道管件粘结胶情绪价值驱动的消费升，为产业开了新的发展空间。另面，成年人的玩具消费有着比较明显的“养成”特点，持续搭建围绕某个IP的“宇宙”成为不少玩具消费者和收藏者心心念念之事，这为IP价值的度开发和消费新场景的拓展提供了重要的前提和基础。从供给端来看，我们拥有完整的玩具制造生产链和具弹的供应链，能够快速响应市场需求；本土原创IP与国潮文化持续崛起，有利于增强产品的文化辨识度和影响力。供需两端“双向奔赴”，为产业跃迁汇聚起强劲力。
要想接住玩具行业这波发展新机遇，也需对同质化竞争等问题保持警醒。款玩具“出圈”后，不出意外，大量低质仿品将迅速涌入市场，这种现象已屡见不鲜。这种低水平的价格战不仅扰乱了市场秩序，也透支了相关品类的生命周期，损耗了相关企业的研发热情与积。此外，些平台通过过度营销、饥饿营销等手段不断诱用户购买情绪化商品或服务，刺激非理消费，也不利于行业长远发展。玩具产业“玩”出新天地，仍需坚持长期主义。（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）
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