吉林保温护角专用胶厂家 年轻化与数字化落地, 海澜之季度经营稳中有进

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2026年季度，随着国内消费市场持续复苏、居民消费信心逐步回升，服装行业迎来结构回暖机遇。海澜之紧扣行业发展趋势，坚守长期主义发展理念，以产品力、力、渠道力为三大核心支撑，全位进年轻化创新、国民耕、数字化转型，各项业务平稳有序进，经营质持续优化，核心竞争力不断增强，在行业复苏浪潮中保持稳健前行态势，彰显龙头企业发展韧。

2025年，公司凭借全产业链优势、多矩阵与稳健经营策略，实现营业收入、净利润双增长，经营现金流大幅，门店网络持续优化，海外业务快速增长。2026年开年以来，公司将2025年的发展优势转化为增长动能，把年轻化融入产品设计与传播，把国民化贯穿经营始终，把数字化覆盖研发、生产、渠道、运营全环节，实现经营质量、价值、渠道率同步提升，为全年可持续质量发展注入强劲动力。报告期内实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66,归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51。

产品力迭代升，以年轻化与数字化研发，造适配国民服饰产品

季度，海澜之以数字化手段洞察消费需求，以年轻化思维迭代产品设计，以科技化赋能产品品质，全位提升产品竞争力，造符当代消费者需求的优质服饰产品。1月，海澜之荣获2025年度“人民匠心”。

在研发创新层面，公司依托数字化研发平台与大数据分析系统，捕捉消费趋势、版型偏好、面料需求，大幅缩短研发周期，提升新品上市速度与市场适配度。2025年公司研发投入2.1亿元，拥有发明利、实用新型利等有利460项。2026年季度持续将科研成果转化为产品优势，加大环保面料、面料、舒适面料的应用，出多款兼具科技感与实用的春季新品，满足消费者对舒适、健康、便捷的穿着需求。报告期，公司在研发面的投入4666万元。

在产品年轻化层面，公司优化产品风格与版型，主简约休闲、轻潮时尚、轻商务舒适风格，贴年轻群体审美与穿着习惯。针对Z世代与年轻职场人群，出潮流印花、简约纯、户外机能等年轻化产品；针对成熟消费群体，保留经典商务、舒适休闲等核心产品，实现全年龄段覆盖。同时，坚持国民质价比路线，严控生产成本与终端价格，以品质、价比的产品供给，巩固大众消费市场优势，让国民真正惠及全民。

在品质管控层面，公司依托国绿工厂、卓越智能工厂优势，实现生产制造全流程数字化、智能化管控，从面料入库、生产加工到成品出库，每个环节都有严格质检标准。延续全链路品控体系，联全球优质供应商，采用环保、安全、亲肤面料，确保产品质量稳定可靠。通过柔供应链与数字化库存管理，实现畅销款快速补单、滞销款有调控吉林保温护角专用胶厂家，提升产品周转率，保障终端产品供给的丰富与时。

价值持续攀升，以国民为根基，以年轻化焕新活力

作为喻户晓的国民男装，海澜之季度持续夯实国民根基，同步加速年轻化转型，通过多维度、立体化的传播，实现形象焕新、价值提升、市场影响力扩大。

国民建设面，公司聚焦大众消费需求，以亲民价格、优质产品、贴心服务，持续强化认知。耕下沉市场与全地域布局，覆盖全国各城市与县域市场，让不同地区、不同消费层次的消费者都能便捷购买到价比服饰，国民渗透率与忠诚度持续跑行业。同时，积参与行业标准建设，荣获多项国、行业荣誉，以业实力与口碑巩固行业军地位。

年轻化破圈面，公司构建全域年轻化传播矩阵，线上聚焦短、社交平台、直播场景，造年轻化、趣味化、实用化内容，pvc管道管件胶触达年轻消费群体；线下优化门店形象、陈列风格，融入年轻潮流元素，提升年轻用户到店体验。通过明星代言、体育跨界、文化共创等式，赋予年轻、时尚、活力的新内涵，破“成熟男装”的刻板印象，实现年龄圈层扩容，让国民焕发全新活力。

1月27日，海澜之官宣成为2026江苏省城市足球联赛（简称“苏”）战略作伙伴。苏联赛作为现象体育IP，其“全民参与”的特质与广泛的传播覆盖，为作提供了连接大众的优质载体。能够连续两届成为“苏”官战略作伙伴，靠的不只是初心的认同，是实实在在的信任、成和情感沉淀。3月30日，海澜之官宣黄明昊成为“元气夏日系列代言人”。黄明昊与海澜之的作主要围绕“元气夏日系列”展开，旨在通过他的青春形象为注入年轻活力，吸引年轻消费群体。个是男装国民，个是代表新生代活力与限可能的全能偶像，两者携手，不仅是次与明星的作，是场关于年轻、活力与美好生活的度共鸣。

多协同发展面，公司持续优化矩阵，海澜之主稳固核心地位，OVV 轻奢女装、英氏端婴童、黑鲸潮流都市等子定位细分市场，满足不同人群、不同场景的消费需求，形成 “主引、子协同” 的发展格局，整体竞争力持续增强。报告期内，海澜之主实现销售51.61亿元，同比提升11.17；海澜团购定制业务实现主营业务收入4.05亿元；其他实现主营业务收入9.85亿元，同比提升32.56。

渠道体系优化，以数字化赋能全渠道，构建售生态

海澜之以数字化转型为核心驱动力，持续进渠道结构优化、运营率提升、消费体验升，构建“线下提质、线上提速、新业态突破、全球化拓展”的全渠道售体系，渠道增长动能持续释放。

线下渠道提质增，公司持续优化门店网络布局，聚焦核心商圈、优质点位，加大直营门店投入与改造，提升直营门店占比与运营质量。进门店数字化改造，普及智能购、智能库存、会员数字化管理系统，提升门店服务率与消费体验。通过精细化运营管理，优化门店货品结构、人员配置、营销活动，提升单店营收与盈利能力，线下渠道基本盘持续稳固。报告期内，公司共计门店7383，直营门店2404，净增32；其中主海澜之5632，直营门店净增18至1647，占比达29.24。

线上渠道速增长，公司化全域电商运营，传统电商、直播电商、即时售、社交电商多点开花。天猫、京东、唯品会等传统平台保持稳定增长；抖音、快手自播间常态化运营，联动头部达人与垂类主播，实现声量与销售转化双提升；即时售覆盖全国 5000 门店，实现“分钟送达”，成为线上增长新引擎。线上线下数据互通、库存共享、会员互通，形成 “线上引流、线下体验、全域成交” 的良循环。报告期内，实现线上渠道收入11.96亿元，同比增长17.92。

新业态与全球化稳步进，城市奥莱业务依托京东作优势，门店数量与店同步提升，成为新的业绩增长点；阿迪达斯 FCC 代理业务持续拓展门店，耕运动服饰市场；海外市场在东南亚、中东、澳洲等地稳步拓店，进本土化运营与产品适配，海外业务保持稳健增长，全球化布局成显著。

根据华通证券研究部纺织服装行业研究组分析，当前，居民消费心理趋于谨慎，对价比商品关注度提升。公司主海澜之定位大众，知名度较，营收规模多年处于男装域头部位置，有望借此进步提升份额。同时，公司实行多运营战略，通过在男装、女装、童装、生活居、运动装等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、定位及产品设计等面的互补，多及海外市场拓展，有望为公司带来新增长。

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