保护的边界正在被重新审视。2026年6月，法完成五次修订，将于2027年1月1日起施行。新法进步强化了对“以误公众式使用注册”行为的规制。在新法划定的新坐标（603040）下，“印良品”案值得被重新审视次。
这场纠纷已持续二十余年。成立于1980年的“MUJI無印良品”在注册了1至45类几乎全类别的“印良品”，却唯在24类（床上用品、毛巾等）上未能实现覆盖；北京棉田纺织品有限公司，成立于2000年，持有仅24类“印良品”。双为此反复诉讼，直至2025年6月法裁定维持棉田的注册力，至此纠纷本该落下帷幕，双理应各行其道，泾渭分明。
但法律层面的定论并未消除市场端的困惑。棉田系门店在视觉上与MUJI度相似，电商平台搜索“印良品”同时跳出多店铺，社交平台上消费者反复记录着“以为是MUJI，买完才发现不是”的经历。
这不是简单的真假之争，而是场发生在法律确权与消费认知之间的持续错位。持有法注册的企业，在法律边界之内，应该如何诚信经营？当消费者反复在同名称下遭遇归属困惑，谁该为他们“买得明白”负责？
20余年拉锯之后
“印良品”之争结束了吗？
记者注意到，此次法修订草案的核心变化在于，跳出了此前“仅以是否完成注册判定法”的单标准，转而将核心判定依据锚定在的实际使用行为上，核查其是否误公众、是否构成不正当竞争。法律保护的，是诚信经营的，而非刻意制造混淆的注册行为。
这政策风向的转变，让旷日持久的“印良品”之争再次被置于聚光灯下。
纠纷的根源，在于两个“印良品”在大陆24类（床上用品、毛巾等）商品上的权利归属问题。
是日本株式会社良品计画经营的“MUJI無印良品”，1980年创立，1999年，开始向局申请注册系列，2005年正式进入大陆市场，商品覆盖服装、具、美妆、厨具、食品等全品类。另是北京棉田纺织品有限公司，成立于2000年，主营床上用品。记录显示，“印良品”由海南南华实业贸易公司于2000年4月申请注册，2001年获核准（注册号1561046），2004年转让至北京棉田名下。公开资料显示，海南南华实业贸易公司（已注销）的法定代表人马涛，同时也是北京棉田的前任法定代表人及现任经理。
2001年起，良品计画针对该提出异议，双展开长达20余年的法律拉锯。2012年，人民法院经再审认定，良品计画未能证明其在2000年前已在大陆实际使用并具定影响，故确认北京棉田24类法有。此后，双就侵权、不正当竞争等反复诉讼，各有输赢。直至2025年6月23日，法作出（2024）法行申7358号行政裁定，驳回良品计画再审申请，再次维持原判，这场归属争议在法律层面终告定论。
然而，法庭虽已落锤，消费者的困惑却远未消散——消费者分不清、买不对的情况仍在发生。
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法律上定纷止争的“24类归属”是双争议的起点和核心，但实际消费市场中的冲突早已越出这类别，延伸至经营品类扩张、售服务标识使用等多个维度。这种法律归属与市场实际之间的错位，正是消费者困惑的根源所在。
公开招商信息显示，棉田旗下“印良品Natural Mill”产品线广泛——涵盖居纺、日用百货、餐厨用品、出行旅行、服饰、洗护及文创文具等品类。2023年，其招商广中仍延续了六大品类的全品类布局。
图片来源：2023年的则招商广信息
此类越界使用在司法层面已有判定。2019年至2024年间，南京中院及江苏院先后认定，棉田旗下公司在20类、21类、16类及35类商品上使用“印良品”标识，已构成对良品计画相关权的侵害，判令被告停止侵权并赔偿损失。
根据2025年法裁定，北京棉田持有的24类“印良品”，核定商品为毛巾、床单等。在2025年7月的次媒体座谈会上，时任北京棉田集团董事长马涛曾就之争公开表态：“我认为（法裁定）不是案子的结束，可能又是新轮的商业大战的开始。”他同时表示，终目标是要“各自在各自的范围内理经营，划定自己应有的边界。”
但实际又是如何呢？据界面新闻2025年8月报道，棉田借助小程序等渠道，将产品延伸至非24类商品的服饰、生活用品等域，形成事实上的跨类目销售。
今年4月，有上海消费者向记者反映，途经长寿路时曾看到“印良品Natural Mill”线下快闪店，店内销售睡衣产品。记者查询发现，睡衣属于25类（服装、鞋、帽），不在棉田持有的24类核定范围之内。
7月15日，有消费者向记者反馈，在位于北京五棵松的印良品Natural Mill店内，试穿了件晒衣。据悉，除床品、毛巾、洗脸巾外，PVC管道管件粘结胶店内还销售拖鞋等各类日用产品。在分类中，晒衣和拖鞋均属于25类。
每经记者根据工商信息公布的联系式多次尝试联系棉田面——采访邮件被系统退回，多部公开电话均人接听。截至发稿，未能获得棉田面的回应。
法
消费者为何还在“进错店”？
比范围经营令消费者迷惑的漳州保温护角专用胶，是两个门店的“撞脸”。
记者发现，棉田系“印良品Natural Mill”在线下门店、天猫、京东旗舰店以及抖音、快手、号等主流平台上的视觉呈现，与MUJI印良品颇为接近。门店的招配、空间风格及商品陈列式，与MUJI存在较相似度。值得注意的是，其线下店铺标识统为红底白字，而线上则同时出现了红底白字与橙底白字两种头像——消费者在不同平台看到“印良品”时，甚至法凭借视觉识别判断是否为同。
图左为棉田运营的印良品，图右为MUJI印良品
在售行业中，的门店设计、货架陈列乃至灯光调，都是构成识别度的重要资产。当两个毫关联的在视觉上度重，消费者对“这店的是什么”的判断就会变得模糊。
记者在电商平台搜索“印良品”，跳出来的店铺包括“印良品纺旗舰店”“印良品旗舰店”“印良品户外旗舰店”以及“印良品MUJI官旗舰店”。除MUJI外，其他店铺的客服均向记者强调，自己是的印良品。
从左至右依次为号、抖音及快手直播间截图
对于市场上出现的大量“印良品Natural Mill”门店及部分销售出24类商品的情况，北京棉田马涛2025年在接受《经营报》采访时曾表示，“线下存在许多假冒门店，公司直在净化市场。”但年过去，消费者在“印良品Natural Mill”门店误购的情况并未中断。
通常情况下，多数消费者并不会主动向客服确认店铺归属，而是直接通过搜索“印良品”这关键词，根据页靠前的搜索结果进店购买。据多位消费者在社交媒体上反映，收货后才发现并非预期的。位用户分享道：自己在商场看到“印良品折”便买下床品，回使用后才察觉材质不同，回头翻看包装才发现写着“印良品Natural Mill”。
图片来源：小红书网友帖子
在小红书、微博、黑猫投诉等平台上，类似的“困惑帖”和投诉并不少见。当消费者反复在同名称下遭遇归属困惑，这种认知失调本身就成为了种消费体验的折损。而当个名称同时指向多个运营主体，消费者对的信任度便会不可避地被稀释。
混淆的另重代价：
品质的误认与错位
门店的招、灯光的调、货架的排列式——这些视觉元素构成了消费者对店铺的“印象”。当这些元素度重，消费者对的品质感知也会趋同。但多位消费者的实际反馈显示，这种因视觉重而产生的品质预期，未能在实际产品中得到印证。
据新华网（603888）报道，黑猫投诉平台上，部分消费者反映买到的“印良品”存在质量问题，查询后才发现经营者与MUJI印良品关。北京市消费者协会此前发布的80件床上用品比较试验结果中，不符标准的包含“印良品”，MUJI面回应称测试样品并非其商品及店铺。
社交平台上，也有消费者反映所购“印良品”睡衣水洗后大幅缩水，“跟预期差距太大”，事后查询才发现是印良品Natural Mill。
图片来源：小红书网友
有不愿具名的知识产权域向记者表示，“在法的前提下，企业重要的责任是基于诚信，表明区别、避消费者混淆。”他同时指出，“法从来不是简单的私法，它同时也是保护消费者权益的公共供给，行政管理在这面可以发挥重大作用。对于消费者个体而言，除了提警惕，重要的是集体‘用脚投票’。”
针对此次修法对混淆行为的规制，有律师向记者解读道：“以往，被侵权面对持有注册但实际使用中制造混淆的行为，往往需要先启动宣告程序，才能进侵权诉讼，过程漫长且被动。修法后，法律明确禁止以误公众的式使用注册，权利人需等待结果，即可起诉要求停止侵权并索赔，维权路径加清晰。同时，惩罚赔偿和行政处罚的加重，也使得不当使用行为的法律后果明显加重。”
前述知识产权域业人士指出，此次修法正是试图穿透并规制“披着法外衣的误行为”，其目的是把竞争重心拉回产品、创新与真实价值，遏制依靠混淆套利的投机行为，为原创经营主体恢复公平的竞争环境。
“未来注国外知名的情形将变得几可能。这次修法也是告诉所有的经营者，诚信经营是关键，任何违反诚信的注行为不会被法律视。法律对实际经营中的使用行为进行规制，实际上也是给的行政执法提供了工具。”他向记者表示。
2026年6月，新修订的法表决通过，将于2027年1月1日起施行。法律能划定使用的边界，但真正维系市场秩序的，是每个经营者对“诚信”二字的选择——在法律之外的日常经营中，消费者自有判断。 相关词条:罐体保温 塑料挤出设备 钢绞线 超细玻璃棉板 万能胶
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