海北泡沫板专用胶厂 规模增长迅速、端需求涌现——瑞士从业者眼中的滑雪产业

新华社意大利利维尼奥2月3日电（记者 卢星吉）米兰冬奥会自由式滑雪和单板滑雪比赛即将在位于意大利阿尔卑斯山区的利维尼奥开赛海北泡沫板专用胶厂，在与此地山之隔的老滑雪目的地瑞士，不少企业正积开拓在北京冬奥会带动下爆发式增长的滑雪市场。

记者在调研中发现，自2015年北京成功申办冬奥会以来，瑞士滑雪企业在市场的广力度加大。北京冬奥会后，相关的商业活动、产品供给开始从般冬季旅游，变得加聚焦端滑雪体验和顶滑雪装备。这意味着近年来滑雪市场不仅规模明显增大，业程度也在迅速提升，北京冬奥遗产全球共享的成果逐渐显现。

端滑雪服装企业Jet Set创立于与利维尼奥毗邻的滑雪小城圣莫里茨，以往其主要聚焦阿尔卑斯山地区以及西班牙等传统欧洲山地户外市场。近期这开始运营其社交媒体平台账号，并在崇礼、上海等地举办了多场线下广活动。

“在冰雪运动域的快速发展令人瞩目海北泡沫板专用胶厂，从冬奥会的成功举办，到苏翊鸣等杰出运动员的涌现，再到各种重要滑雪赛事，以及雪盟滑雪职业联赛（Snow League）等业赛事的频繁落地，这切都为我们好服务滑雪运动好者创造了佳契机。”该企业席执行官阿德里安·约瑟夫·马格里斯特表示。

马格里斯特曾在多山地户外任职，同时也是名“通”，在过去20年间和市场有着度交集。他认为，目前的滑雪服装市场中不乏具竞争力的本土，但的市场活力也为像JET SET这样初来乍到的提供了开拓空间。“瑞士设计、意大利制造的精品”，是他希望带给消费者的定位，以实现差异化竞争。

他还观察到，社交媒体上关于滑雪的分享内容日益增多，从“网红”介中产生的消费转化率较。这是其先从中文社交媒体进行切入的原因之。

瑞士端雪板Faction介入市场早，作为其在中文市场网红明星运动员运营计划的部分海北泡沫板专用胶厂，2019年就已签下了其为成功的赞助运动员之——谷凌。

“和谷凌作的成果非常明确——她的签名款滑雪板在市场持续表现强劲，而每当她在赛场上取得佳绩，我们的市场关注度都会显著提升。从长远的角度看，她的影响力早已越了销售层面——她帮助自由式滑雪在变得加‘可触达’、具吸引力和想象空间。”Faction瑞士总部这样回答新华社记者的邮件采访问题。

该同样想在市场出其调端的特点，万能胶生产厂家这也几乎是所有瑞士滑雪企业对自己的定位，他们普遍认为，快速发展的市场足以支撑端需求。

Faction瑞士总部在回复中认为，与欧洲市场相比，市场显著的特点就是滑雪者进阶速度快海北泡沫板专用胶厂，对升好、细分的雪板——例如Faction的主产品自由式滑雪板——诉求偏强。

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“已经不再只是个以初学者为主的市场，越来越多的滑雪者早开始升装备、构建多块雪板配置，同时对野雪滑行和登山滑雪等域的兴趣也在明显提升，而不再局限于机压雪道。”

该企业还分享了个有趣的案例，位于北京磁器口的面积仅几十平米的小型雪具店“土豆雪具”，是全球范围内销售其产品为出的店铺之。

在知名滑雪板生产商中，Faction是少有直接在设立子公司的企业。该企业的瑞士总部表示，子公司不仅在售等执行层面发挥作用，通过提供线的市场观察，直接影响全球产品开发向。这现象足以体现滑雪市场影响力的提升。

作为瑞士旅游广的“国队”，瑞士国旅游局也升了对滑雪客群的定位认知。该机构大中华区主任常典娜向记者表示：“随着滑雪者水平和业度的提升，我们的目标客群已经从十年前的‘初次上雪者’，逐步转向近年来具度的滑雪人群。”

据常典娜介绍，瑞士国旅游局在十年前就开始加强在市场的广力度，比如出了将滑雪教练引入瑞士不同滑雪场的“八骑士”项目，还逐步开发了“瑞士滑雪初体验套餐”等门针对客群的产品。

她还介绍，近在瑞士铁力士山滑雪场，有教练已经获得了瑞士滑雪教学行业的认证。

“我们主要聚焦的群体是‘80后’至‘00后’的冬季运动好者。”常典娜说。同时她也冷静地指出，如今亚洲涌现出的众多冬季度假胜地对雪友具地理优势，所以预期瑞士的滑雪旅游业仍将以吸引的度、端滑雪游人群为主。

“但我相信海北泡沫板专用胶厂，瑞士的地貌风光、便捷交通、多元文化以及阿尔卑斯滑雪的特魅力，将令客人旦亲身体会，便心驰往。”