春和景明，游人如织。4月23日，国务院新闻办公室举行2026年季度农业农村经济运行情况新闻发布会，农业农村部部长麦尔丹·木盖提明确表示南阳pvc管道管件胶，将加快发展乡村体验新业态，造丰收市集、赛事演出、休闲露营等乡村消费新场景，促进农业与文化、旅游、体育、教育等产业融。

而在广东，探索的步伐始终不停。

千年之前，岭南稻作文明始于这片丰饶沃土；百年前，近代农业萌芽在此萌发；四十多年前，联产承包责任制改革从广东农村启航；新时代以来，广袤田野上丰收市集、“村BA”赛事、露营经济等消费新场景竞相涌现，乡村正从单纯“产粮地”向“体验场”快速蝶变。广东作为全国经济大省，以“百千万工程”为牵引，探索出条文商旅体康融共进的乡村消费升新路径。

对于已连续多年位居全国旅游总收入榜的广东而言，发布会疑为广东耕乡村消费市场按下了“加速键”。数据显示，2026年春节假期广东累计接待游客8658.9万人次，旅游收入突破848.9亿元，其中乡村休闲游占据相当比重，从龙门春节迎客74万人次到新兴县春节旅游收入同比增长22，从“粤美村晚”撬动近亿元农文旅产业增量，到各地“村BA”成为网红卡点，广东乡村正在摆脱“节假日热闹、平日冷清”的旧有节奏，转向常态化运营。

肇庆市要区金渡镇铁岗社区乡村众创空间和屋顶咖啡项目。陈彦成 摄

丰收不落幕：从“时节赶集”到“永不落幕的乡愁工坊”

过去南阳pvc管道管件胶，乡村市集的烟火气往往只在中秋、春节前后集中释放；丰收过后，大多数农田旋即回归静谧。广东乡村消费新场景的突破口，正在于通过系统化运营将市集从“时热闹”向“四季可玩、可看、可感”。

走进东莞中堂镇潢涌村，游人如织。去年，2025年东莞市庆祝“农民丰收节”活动在这里举行，现场设置东莞非遗美食条街，各镇街的农业龙头企业、食品企业集中展销优质农产品，市民可站式采购特农货。而这仅仅是广东以“丰收市集”重塑农产品流通式的缩影。

有创新意义的是肇庆市的“百场文明集市”。2025年，文明集市促消费系列活动入选广东省精文明建设十大亮点工作。2026年3月，肇庆市“百场文明集市”在全市铺开，涵盖广宁场、封开“圩日”、要春社、广府庙会、粤BA嘉年华等多个场景，逐步动这实践拥有为丰富的内容，实现了“文明传声、消费惠民、服务暖心”的多重目标。

2026肇庆广府文化庙会文明集市现场。罗馨如 摄

在江门恩平，那吉镇以新鲜黄牛肉展销为核心，融终身学习平台广、文明互动、基层议事等多元内容，造“购鲜、品食、赏春、议事、学礼”站式乡村文旅体验；湛江遂溪县三届甘薯文化周是将“小番薯”做成大产业，从新鲜甘薯、脱毒薯苗到甘薯粉丝、文创周边，全品类产品站式呈现，甘薯全产业链、食品加工、文旅产业等多种业态同台共振，活动现场完成十五个项目招商签约47.44亿元。

赛事造流量：从“村头球场”到“全民引流入口”

如果说丰收市集激活的是广东丰饶的物产资源，那么在广东铺天盖地的乡村体育赛事南阳pvc管道管件胶，则是以“体育+”模式为乡村引流的核心引擎。广东的乡村赛事大致可分为两大板块：是以“村BA”为代表的草根篮球，二是以龙舟为代表的岭南水乡特运动。

在篮球域，广东创造了从县域“村头球场”路“进”省平台的大众体育叙事。湛江“村BA”火热开幕时，来自各县市的乡村球队以球会友，球员皆为土生土长的乡亲，其中大亮点是运动员没有举着传统的引，而是端着锅、挑着筐走上赛场，让赛场变身各地文旅特、农产品特产的“两特”展示台。

真正实现全省体系建设的是云浮市云安区。

2023至2025年，云安连续举办三届“百千万工程”“村BA”篮球赛，从届启航、二届耕到三届荣耀出圈，逐步造出全省标杆、全国知名的乡村体育。2025年三届赛事历时43天，91支球队、1415名球员参赛，泡沫板橡塑板专用胶共进行260场比赛，线上线下观众2000万人次。2026年4月，云安“村BA”成功入选国体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例名单。

在龙舟域，广东走出了条具地特的“水上引流”之路。

佛山叠滘龙船漂移大赛被誉为“银河系唯水上F1”，2026年的赛事采用创新的“1+4+4+1”全年赛制，四乡同城联动，以常态化赛事拉动了持续的文旅消费。在东莞中堂，四乡加冠二届龙舟联赛除了水上竞速，将美食文创同步联动赋能，上演了场兼具竞技体育魅力与民俗风情与文旅消费活力的龙舟盛宴，“文旅+赛事+活动”的复模式正在常态化进。广州龙舟制作之乡上漖村则依托“洛舟传承，连片焕新”项目带动，2025年村集体经济总收入突破1.02亿元，成功跃居“亿元村”。“体育+农文旅”的度融，正在成为广东乡村振兴的重要抓手。

露营催新景：从“绿水青山”到“生态变现金山银山”南阳pvc管道管件胶

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丰收市集和赛事搭建消费场景之后，广东的乡村正在迈入三阶段：将生态价值系统地转化为消费资产。而休闲露营恰好是这个转化工程的核心载体。

在佛山顺德区，黄龙村特大桥桥下空间原为散农田，经过改造后建成总面积约150亩的公园，引入多元休闲业态，集农业观光、休闲旅游、科普教育于体。自2025年9月试运营以来，累计接待游客已过30万人次，迅速成为顺德乃至佛山生态研学的重要目的地；在潮州归湖镇，奇林逸居农旅综体以“新场景、新业态、新收益”模式，将乡村“美丽资源”转化成“美丽经济”，期核心业态自运营以来累计接待游客约13万人次，二期酒店区域计划改造13间潮汕特民居、建设10座树屋和木屋民宿。

佛山顺德新区。

广州从化的“温泉疗+稻田观光”模式则进步。从化将生态康养与乡村漫游度绑定，发展出“赛事引流—温泉留客—路网通达—消费转化—产业升”的完整价值链，2025年米埗村村民人均收入达4.5万元、集体收入突破550万元。

在肇庆，沙浦镇木棉庄园占地510余亩，集露营地、山居民宿、水上运动于体，成为大湾区周边生态度假热土。广宁金场小院露营地依托绥江河畔的青山绿水，凭借原生态景致与沉浸式露营体验迅速出圈，成为市民奔赴自然的热门之选。

这些项目例外地证明了个基本逻辑：将良好生态由不可产生直接收益的“公共品”转化为可持续增值的“经营资产”，让绿水青山通过消费场景的搭建真正变为金山银山。

展望未来：乡村消费新场景的广东答卷

盘点广东的乡村发展成，已非散的“盆景”。

2025年全省批12个农文旅融发展优质项目中，广州正果老街、从化天人山水、汕头南澳四季田园等项目名列其中。江门开平赤坎华侨古镇2025年接待游客361.69万人次，同比增长15，2026年春节单日客流创历史新，带动周边新增30个、在建52个农文旅项目。

在广州增城，正果驿站迅速跻身乡村旅游头部矩阵，2026年元旦和春节节假日期间联动接待游客26.5万人。惠州博罗县公庄镇陂头村则具示范意义：2025年村集体收入较2023年增长32.6，农文旅融带动20农乐、15民宿，330余名村民实现“门口就业”，真正实现资源变资产、农民变从业者的收入增长路径。

正果驿站。

从维度看，这场乡村消费新场景建设正在撬动场层的经济结构转型。当丰收市集让土特产变身时尚伴手礼，“村BA”让偏僻村庄跻身消费地，露营经济让绿水青山转化为账户余额，乡村不再只是农产品输出地，成为承载新型消费、浓郁文化与现代生活的产业综体。从“千年农耕”到“融新景”，广东以大地为纸、以创新为笔，正勾勒出新时代南粤乡村的万千气象。

采写：南农村报记者 韩安东

来源：南农村报

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