4月25日，当主播明明在社交平台写下“那个我曾经用力守护的园，已经不需要我了”，当天权告别自己做了近四年的直播间，个时代的句号淄博PVC管道管件粘接胶，终于落了下来。
截至今日，曾被粉丝称作“东甄选F4”的董宇辉、顿顿、明明、天权，已全数离开这曾让他们爆火，也让他们陷入内耗的公司。
从2022年夏天在双减废墟上硬生生出条路，到如今初代核心班底全员离场，不过短短四年时间。
有人说，这是东甄选“去主播化”战略的终局。但在我看来，这像是场理想主义的溃败，是靠“人”出圈的公司，亲手碾碎了自己核心的灵魂。
1.成也萧何
我们都该记得，东甄选是怎么活下来的。
2021年双减落地，新东市值蒸发九成，账上的钱只够给老师发遣散费、给学生退学费。俞敏洪带着群没处可去的教培老师，头扎进了当时已经成红海的直播电商。
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那时候的直播间，是9块9包邮的叫场，是喊麦式带货的狂欢地，没人相信群只会讲课的老师能在这里活下去。
直到2022年6月，董宇辉拿着袋玉米，在直播间里讲起了三餐四季、纸短情长，讲起了自己在农村的童年，讲起了莎士比亚与仲夏夜之梦。
夜之间，东甄选火了。
而撑起这场奇迹的，正是后来被粉丝称作F4的四个年轻人：董宇辉的人文情怀，顿顿的温润儒雅，明明的烟火气，天权的博学犀利。
他们不是业的带货主播，没有经过流水线式的话术培训，甚至连上链接都手忙脚乱。但他们把新东的课堂搬进了直播间，把货变成了场知识分享，让用户在下单的同时，感受到了久违的尊重与共鸣。
那时候的东甄选，珍贵的不是供应链，不是选品能力，而是这些活生生的“人”。
是用户对这些老师的信任，是他们在直播间里传递的温度，是他们从教培行业带过来的、刻在骨子里的人文基因，让东甄选在数同质化的直播间里，走出了条二的路。
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东甄选夜翻身，却也让公司陷入了前所未有的焦虑。
资本市场反复追问：如果董宇辉走了，东甄选还剩下什么？市值百亿的上市公司，把身命绑在个主播身上，这是资本不能容忍的风险。
直到2023年底的“小作文事件”，把这场平台与IP的矛盾，摆到了台面上。
终俞敏洪出面，给了董宇辉体面的分手，让他以7658万元的价格带走了与辉同行的股权。但从那刻起，“去头部化”就成了东甄选不可逆转的核心战略。
不少人曾预言，董宇辉走了，东甄选就垮了。但两年过去，东甄选交出了份在商业逻辑上堪称“正确”的成绩单：自营产品GMV占比从2024财年的30提升到了52.8，综毛利率从25.9提升至36.4，2026财年上半年，公司实现净溢利2.39亿元，同比暴涨347.7，从亏损实现扭亏为盈。
从资本市场的角度看，东甄选正在做件比正确的事，把自己从“靠主播吃饭的MCN”，转型成“靠供应链盈利的消费品公司”。因为对于投资者而言，拥有稳定供应链、稳定毛利率、可预期增长的消费品公司，估值要远远于命运绑定在几个主播身上的MCN。
但商业上的正确，往往要付出人文上的代价。从那之后，东甄选加速进“去主播化”，试图把直播间从“人的主场”，变成标准化的带货流水线。
3.去主播化
尤其是2025年底，管理层调整，孙进出任执行总裁后，这场改革走向了致。
作为俞敏洪钦定的孙东旭接班人，孙进是位有着19年工龄的新东老将。在这个亟需稳住阵脚的节点，孙进带来的不是和风细雨，pvc管道管件胶而是新东教培时代惯常的“军事化管理”。
知情人士向经济观察报透露，孙进上任后动作激进，迅速调整排班逻辑、调整分成比例、削减头部大主播的黄金时段流，并行以自营产品为核心的营销策略。
俞敏洪选择孙进，是想给东甄选针“强药”。然而，孙进用手术刀切除对头部IP依赖的同时，也切断了初代主播们对这公司的情感纽带。
在离职信里，明明写得很直白：新入驻后，公司整体直播模式与运营风格改变，这种文化上的转变，他很难认同。日常工作中，他能清晰感受到新任管理层的“不友好”，自己被安静“隔离”，陷入了严重的焦虑和内耗，终意识到“那个我曾经用力守护的园，已经不需要我了”。
天权的告别信里，满是理想主义的失落：过去四个月里，公司的执行管理层变了，理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。他发现，自己的理想主义，很多时候显得不时宜，自己创造的价值，似乎也不能匹配公司的需要。
俞敏洪在后来的直播里，也公开承认了问题：管理层调整后，公司管理式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视了团队的人文关怀，致团队氛围出现问题。
但这句致歉，来得太晚了。
我们见过太多企业犯这样的错误，靠二的“人”出圈，却在站稳脚跟后，时间想把“人”干掉。
因为在管理层的眼里，“人”是大的不确定，是不可控的风险，是影响上市公司业绩稳定的变量。他们总觉得，只要把流程标准化，把供应链做扎实，把主播变成随时可以替换的螺丝钉，公司就能长久安，就能给资本市场个稳定的预期。
东甄选试图用工业化的逻辑，去消解“人”的价值。然而，当平台把所有有个、有温度、有灵魂的主播都赶走，把直播间变成了千篇律的叫场，东甄选和其他的带货MCN，还有什么区别？
4.写在后
俞敏洪说，这些主播的离开，是平台的损失。但在我看来，这不止是平台的损失，是个时代的落幕。
我们怀念的，不只是东甄选F4这四个主播，而是2022年那个夏天，群失意的教培老师，在直播间里创造的奇迹。
那时候的他们，没有内耗焦虑，没有KPI的重压，只是凭着股理想主义的韧劲，把直播间变成了课堂，把带货变成了场温柔的分享。
那是直播电商行业里，为数不多的、不那么功利的时刻。
但现在，这场理想主义的实验，终究还是败给了工业化的流水线，败给了资本市场的贪婪。
F4全员离场之后，东甄选或许还能活下去，甚至可能靠着标准化的运营，拿到稳定的业绩。但那个曾经二的、带着人文温度的东甄选，已经死了。
它终还是活成了自己当初讨厌的样子。
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