好多人点菜说要看《毛巾的故事》大兴安岭泡沫板胶。
既然甩出了DNA检测、结婚证、离婚证的公告，写写也行。
尽量从头到尾捋遍，看看短剧风的企业营销，到底都干了点什么，以及公众现在的反应不"回旋镖"。
01
我们跟着少爷的时间线走。
按照爷爷是代，爸爸是二代来，少爷其实是企三代。
少爷是99年的，21年大学毕业。公开信息显示，少爷毕业于中传的影视表演业（表演系）。
与顶配二代姚安娜念完哈佛大学计机科学与统计学，硬要入圈相比，少爷念完表演系，当网红做IP是很务正业。颜值也是真的可以。
02
2022年，少爷以"毛巾少爷"的名字注册账号，主阵地是抖音。
少爷早期的内容多为职场搞笑段子，造些接地气的"接班人"形象。
2023年4月，少爷自编自自演，发布了《少爷流浪记》系列，讲述自己被亲爹"发配"新疆历练的搞笑日常，播放量达千万。
盘完数据之后，少爷应该是定下了明确的"被迫害"属的企三代人设。
03
2023年5月31日，二叔在"毛巾少爷"账号中"次亮相"。
二叔的人设，没走半步弯路，从开始就贼清晰：不想给侄子留活路的掌权者。
二叔的加入，也终结了少爷的角戏模式，边是卑微工的少爷，边是强势的老板，叔侄俩吃的就是"相相"对抗路的饭。
关于这类题材内容为什么能吸引人，外面都有分析，我也不是做内容的，不多话了。但是，你就摸着良心说，谁会不看呢？
04
2024年，《毛巾帝国》横空出世，出圈的金句就是：忙碌的爷，的爸，反派的叔，闲置的我。
2月份上线的季，少爷真人实名出镜，剧情是：里三代经商，爷爷1986年下海经商白手起，2003年集团成立，亲爹接过大旗子承父业，还有个和自己争夺产的二叔。
二叔进入公司、执掌大权之后，在股东大会上立下新规：族成员若想进入总部，须先在分公司历练三年。
于是，少爷被"流放"至基层大杂。（与之前的《少爷流浪记》呼应）
少爷肯定是男主，二叔就是男反，"叔侄大战"将《毛巾帝国》到抖音热榜，收获1.2亿播放量。
05
因为数据真的特特特特特特特特别好，7月份出续集质的《毛巾帝国之时光如梭》，短剧特加明显。
而且，少爷换了个名字，二叔也改成了三叔。
短剧的剧情是这样的：
与现实远、加接近短剧的《毛巾帝国之时光如梭》与前作相比，播放量掉了大截。
06
其实，少爷有次"另立人设"的机会。
2024年11月，毛巾少爷与跑鞋千金、蛋糕二公子出共创变装，迅速全网爆火，被网友戏称为版《继承者们》的"豪门团建"。
此后，三人频繁互动互拍，在内容中植入自。他们三位，也成为了当下企二代（三代）网红群体的典型代表，"接班人愿意哄我开心"的意味强烈。
不过，在跟谁玩儿的路线上，少爷终还是舍不得自二叔。
07
前几天，有媒体说没盘出俞浩的蹦跶，给追觅的国内市场带来多少销量增长。（人也不定是为了销量）
但，少爷带回来的不仅是流量，还有真金白银。
2024年6月5号，少爷的直播带货秀直接冲上抖音带货榜、种草榜二。终，在线人数5万，GMV500万。
2025年，二叔在接受《浙江日报》采访时表示，2024年线上销售规模达到40亿元，线上线下销售占比达到1:1，改变了过去依赖线下的单格局。
08
这种PO业绩的式，其实就有很强的误。
在以往数带货主播与平台闹掰的事件中，主播作为前台人物，对于销量的贡献到底有多大？
相当部分公众会认为，主要就是冲着出现在镜头前的那个人。
年40亿的线上销售规模，少爷的贡献占了多少？
假如二叔就是实权者，他说自己起到决定作用，是不是显得反派了？
09
2026年5月，少爷作为中后期飞行补位嘉宾加入《我那小子2026》，二叔同步去了观察室。
节目里出现的"有用信息"，替大列列。
1）少爷不仅不是"管理层"，甚至没有工，不是正经员工。
2）少爷自己开了传媒公司，做内容，做IP运营。"年靠我爹养活，前年养活了团队养不活自己，去年才既养活团队也养活了自己。"
3）少爷跟毛巾是"作关系"。找少爷播和找别的达人播，唯区别就是少爷的佣金低，仅为1（平台能设置的下限）。
参与节目的刘思远律师提出名梗"去二叔化"。
10
综上，不在毛巾族企业工作的普通人，想要知道少爷与二叔关系怎么样，几乎没有现实来源（不认识他们），全部听来的，而且只有4个来源。
1）少爷（和二叔）发短说的；
2）少爷（和二叔）拍短剧说的；
3）少爷（和二叔）上综艺说的；
4）其他网友说的。
短里的，能当真吗？
短剧里的，能当真吗？
综艺里的，能当真吗？
以及，我上面讲的这个那个，你还记得什么是短里说的，什么是短剧里说的，什么是综艺上说的吗？不要说，这些信息很多就是交叉存在，互相验证的。
你能分清吗？或者，你有义务分清吗？
11
少爷做网红4年后、《毛巾帝国》爆火2年后、少爷热火朝天上芒果台综艺的正档口，毛巾迎来了40周年庆典。
5月14日，毛巾族全体成员出席活动的大照，点燃了全网的八卦魂。
杠，先把话说清楚，八卦是我的权利，造谣是不行的。码归码。
我们这种菜鸡呢，肯定什么都看不出来。但网上的能人、牛人、人，璨若星河。
很快，我们都有了标注版本。（唯没标的就是少爷，不需要带名）
这就……不得不说……真的……还蛮……好看呀……啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊。
收。
先让我把正经话说完，就句：不知道谁估的价值达402.95亿元的企业大兴安岭泡沫板胶，毫不避嫌的、竭尽所能的、就怕你不知道的展示他们是个里人说了的纯族企业。
好的，可能"纯"有点歧义。
多说句，对于族企业没有任何歧视，只是对于那种氛围福消受，我这种冷的人不配。
12
拆解下舆情是怎么步步展开的。
波，是从站位开始的。
站在左二的少爷，嫡长孙，被边缘化。
这不就印证了少爷之前、之前的之前、之前的之前的之前、之前的之前的之前的之前，说过的么。原来他笑着说的话，都是真的呀。
不过，这个其实不太成立，看看图吧，因为真·权利核心·二叔比少爷站得远，在左呢。
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二波，既然把少爷挤到边上去了，那让我看看站着都是谁。
看，哎古，怎么都是"后"的，半同胞族。
人忒多了，得画个脑图。放心，网友会满足你的所有愿望。
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三波，上名字看，不对劲。
后奶（章晓梅）和后妈（章晓燕）的名字，仅字之差，她们是晓字辈的姐妹？
目前，毛巾主要否认的就是这点。因为顺着这个点，话很难听。
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四波，顺理成章，姓章的洗了统之后，少爷就是唯的外人，不边缘化你边缘化谁。
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五波，"二叔是私生子"的传言也随之发酵。在外面养到几岁才接回来之类的言论，都有鼻子有眼的。
17
再做后面的回应分析之前，有要把二叔这个人物也说说。
二叔的学历是这样的。
本科，北京大学政府管理学院行政管理业；
硕士，英国曼彻斯特大学组织与管理业。
还记得少爷学的什么吗？没有看不上学表演的意思，只是想说，不管是被迫还是自己选的，两人规划路线就不样。
而且，相当明显，二叔走的是有学历和现代管理知识型的传统精英继承人路线，PVC管道管件粘结胶是"去野路子"的。（别管学校都怎么进去的，我是没有查到）
二叔的升职是这样的。
2016年，英国读研期间就半工半读介入公司，操盘端子洁丽雅・兰，快速做出业绩；2017年，硕士毕业回国，接手电商业务，掌管线上板块；
2018年，直接上位总裁，正式掌权，负责、电商、销售、经营。少爷的爹，只保留董事长虚名，不再管日常运营。
2021年，通过控股平台，二叔成为大股东，从职位掌权变成股权实控。
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股权我们也捋过了。
网上直说二叔拿了42.04，少爷只有17.32，差距悬殊。到底怎么回事？
毛巾主体公司叫做洁丽雅居股份有限公司，用企查，可以看到股权情况是这样的。
叫做浙江新越丝路投资管理有限公司的公司，就是石的控股平台，上面还有叫做浙江丹德投资管理有限公司。
浙江新越丝路投资管理有限公司持股69.38，是对的大头，占到7成。
剩下的3成，我看着像是再对半分。
东资产管理股份有限公司、新疆凯迪投资有限责任公司，都是外部投资，散散占个8、6；加起来有10几个点，不到20。
剩下的诸暨慧雅股权投资伙企业（有限伙），诸暨秀雅股权投资伙企业（有限伙），诸暨裕雅股权投资伙企业（有限伙）等等，应该都是员工持股平台。
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翻到丹德投资，可以看到明确的毛巾的持股情况。
二叔持股42.04，少爷及半同胞弟、半同胞妹，三人各持股17.32。
给你们下。
少爷、半同胞弟、半同胞妹是个爹，17.32 X 3= 51.96。这个数字，过了二叔的42.04。
老爷子给了老大比老二多的股份。老大把自己的股份分给了3个孩子，致每个孩子的份额，看着都比二叔的少很多。
这题不难吧。
网友也做好现成的图了。
经股权穿透后，毛巾二叔实际持股29.17，担任公司法定代表人。
20
谁说了，看公章也就只能听听哦。
给大个参考法。
毛巾不直接个人持股，先成立有投资公司（浙江丹德投资），作为族持股平台，很有可能是考虑丹德投资内部的致行动。
也就是说，进行了投票权委托：其他族成员，把自己的投票权都给二叔。
如果真是这样，等于二叔掌握69.38的表决权。
公司法里，持股大于三分之二（66.67），就可以改公司章程、任董事长总裁、决定分红、决定重大投资、开除管。
二叔手握 69.38，票说了，里其他人只能拿钱（分红），不能话事。
再注意下时间线，好像是在21年划分完了股份，少爷22年出道的。
少爷还不是个IP的时候，大局已定。
大要看的"斗"，其实就在嘴上而已，实际上没有不确定的东西要争。
我个人也相信，毛巾族内部是团结，友好，统的。
21
回来继续时间线。
还记得当年张小泉出负面，二麻子直播间连续好几天言不发，闷头拍蒜吗？
5月17日，大批网友（？）涌入山东纺毛毛雨、账号名为"毛巾老板"的直播间，可能把毛巾老板当作毛巾二叔的哥，毛巾少爷的爹。
真实身份为竞品老板的毛毛雨话事人，直接拿出了自己的老结婚证，反复向直播间观众说明，自己与配偶是原配夫妻，没有私生子。
毛巾老板还把账号名称改成了"毛巾老板（三原配版）"，直播间直接置顶了老板发的"原配 三 代 只有嫡出 大放心购买"评论。
5月18日，毛毛雨直播间的产品SKU添加上了【原配版】字样。
甚至直播中，先是拉上毛巾老板的嫡次子出镜，后面干脆全都起出镜了。
当天，我直觉得"婴爹二象"是本日佳了，"满门原配"出现，直接笑死。
这波操作，不说是不是故意的吧，出现"对比传播"和"爆梗"两个其具有传播力的东西，毛巾的舆情加不可控了。
换句话说，不可能用苟着来解决了。
22
来看毛巾的操作式。
5月17日，官没有动静。
少爷新了，有二叔。内容延续了以往插科诨，相相的风格，与处于风口浪的事件毫关联。
有大量网友认为这是之前处于待发状态的库存。
这个时间点发布，是把少爷出来"公关"。
弹幕满屏都在喊话少爷"去二叔化"。
也有网友认为从中看出来，毛巾少爷和二叔关系是真的好，网友也别乱操心了。
23
5月18日晚8点，少爷在这条微博下面做了回应。
前面我们对过了，站位照出来之后，大部分是觉得少爷这个里唯嫡嫡嫡的，吃亏了。网友的言论出发点是帮少爷恶人。
少爷的这段话，有3个可能惹毛公众的点。
个，少爷明确跟里站在起。网友发声，不是"帮他说话"，而是"不实言论"。说得加明白点，网友心疼他是瞎起劲，少爷不需要。
二个，少爷觉得相信这些"比短剧还离谱的事情"是网友的问题。
少爷的意思是，我是这么说的，谁让你们信的？你们点分辨都没有的吗？匪夷所思。
三个，亲奶奶年纪大了还在不在不好说，亲妈大概率在的。
奥力斯 万能胶生产厂家 联系人：王经理 手机：13903175735（微信同号） 地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区
少爷说的"大子感情很好很团结"，是排除自己母亲的。
网友开始质疑毛巾少爷不会共情自己母亲。
原配还是太惨了。
也有网友对毛巾少爷的表态感到失望，表示之后不会再支持毛巾少爷了。
这个回复按照公关标准分的话，挺低。
24
同样是在5月18日晚，洁丽雅通过官微博发布《严正声明》，否认了网络上关于公司、董事长及其属的谣言。
同时还晒出了毛巾后奶的报警回执。
可以看到"追究"的在于姐妹关系和私生子。
25
5月19日，官正式回应，带我们见世面。
我做了这么多年公关，确实真没PO过DNA检测报告、结婚证、出生证。
先说关于私生子的部分，相对简单些。
结婚证证明爷和后奶是1992年1月1日法登记结婚的，二叔是1993年4月出生的，铁定婚生。
但，公众讨论非婚生的隐含义，其实是在质疑非婚生子女的父母，是否正当。说得加明白点，非婚生不是，在小三上位。
婚生，对于判断怎么"再婚"，是不是有什么"上位"戏码，没有解释作用。
26
加复杂的是姐妹问题。
DNA鉴定报告里说，证实章晓梅与章晓燕为"关个体"。
鉴定报告里的"关个体"，可能与乍想的，不太样。
在司法鉴定中，两个女被叫做"关个体"的意思是，没有达到法律上认可的亲属（全同胞姐妹、半同胞姐妹、母女）的遗传证据标准，法律上视为没有缘关系。
注意，并不是说对没有任何缘，而是没有达到"亲姐妹/母女/半同胞"的科学判定门槛。
这不是很难的知识点，而且现在都会问AI。
有网友表示洁丽雅发出来的DNA鉴定报告的结果不能作为"她们不是堂姐妹"的证据，"把大当傻子吧"。
结果，毛巾说要告人。
我读了好几遍，就是这个网友说的逻辑啊。我前面写的也是这个逻辑啊。害怕。
又翻了翻，网友也都不懂毛巾为啥要告这条网友评论。
27
我看身份证是625和681有区别，想着这不是不样的么，搜了下：
哎，也没帮上。
28
其实，有个问题可以想想。
在线销量接连攀升的同时，人们到底为什么进行购买，到底对于少爷的期许是什么样子的。
毛巾心里，到底明白吗？
如果公众逻辑严谨、思维清晰，认识到毛巾团结互助，故事只是"演艺"的而已，这场危机可能确实不会演烈。
但如果公众没有真情实感的同情"被迫害"的少爷，会给毛巾带来这么多流量和销量吗？
企业和人样，不能既要又要。
29
顺风局的时候，做什么都是对的，做什么都被认为"有道理"，都夸着，都哄着。
旦出现状况，原来那套就会全部"失"。
公关危机处置，与营销、与建设，从思考逻辑和操作式，都有巨大差距。
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