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品大师说

8月3日，封面新闻正式宣布“2026节”启幕。作为活动重磅思想栏目「品大师说」的期嘉宾，传媒大学教授、国广告研究院院长丁俊杰围绕AI技术重构、市场周期波动、国货出海等行业核心议题，系统拆解增长逻辑。同时，丁俊杰教授针对节的活动定位、价值能与升路径给出了业点评，为稳健发展与活动全国化布局提供了洞见与业指引。

01

AI破局同质化之困

私有化资产筑牢特底

AI工具的普及动内容生产率实现量提升，但粗放式应用也直接加剧了行业内容同质化内卷。在丁俊杰教授看来，的核心本质是个化与差异化，用好AI的关键非单纯追求率，而是要守住调、构建属壁垒。

他提出三大破局路径：其，造私有化AI资产库。大多数同质化内容源于AI调用公共图库与通用模板，需搭建属素材库、定制化视觉模板、调文案库，限定AI仅在私有资产范围内创作，从源头杜通用化内容输出。其二，建立明确的AI创作禁令规则。禁止AI套用俗套的网络热梗、营销句式与通用画面，以标准化规范约束创作边界，避传播陷入模板化误区。其三，明确人机分工与流程管控。AI仅作为执行者承接重复基础工作，内容终决策权须掌握在人手中防火门专用胶价格，由业团队校准调、把控质量。

丁俊杰教授强调，需将自身发展历史、工艺特、匠人故事逐步沉淀为可复用的私有知识库，让AI服务于资产的长期积累，真正实现“AI提、留魂”。

02

穿越后乌卡周期

从流量思维转向长期价值主义

“乌卡（VUCA）” 是商业管理域的经典概念，指代市场环境具备的易变、不确定、复杂与模糊四大核心特征。丁俊杰教授表示，如果说过去二十年的变化属于VUCA时代，那么今天，我们已经进入个新的阶段——后乌卡时代（Post-VUCA，BANI），这是个加脆弱、加焦虑、加非线、加不可理解的时代。丁俊杰教授直言，过去依赖流量红利、短期爆品、渠道爆发的增长模式已经失，国货想要穿越周期、实现可持续成长，须完成系统的价值转型。

要转型是从流量思维转向心智资产沉淀。随着流量成本持续走，爆款产品易被快速复刻，单纯依靠流量投放已法抵御周期波动。需将预重心从短期转化投放转向长期心智建设，耕不可复制的品类认知、文化认知与公益认知，让成为细分品类的代名词，而非转瞬即逝的网红单品。

其次，坚守“与平台作防火门专用胶价格，但不依附平台”的原则。可度对接平台资源开展全域运营，但须保留定比例的自有渠道与私域阵地，搭建自主可控的经营体系，规避平台规则波动带来的经营风险，牢牢掌握发展主动权。

在产品层面，要摒弃“爆款思维”，转向研发为本的系统产品壁垒。丁俊杰教授表示，单爆款抗风险能力低，应以核心大单品站稳用户心智，延伸系列化产品矩阵，以技术积累与产品实力穿越周期，同时将在地文化、社会责任融入价值，丰富价值维度。“后乌卡时代，破解短期业绩焦虑的唯答案，就是长期主义。”丁俊杰教授指出，发展需摒弃投机心态，以长期主义的评判机制锚定成长向。

03

国货出海平衡术

守住内核 柔适配

国货出海热潮持续升温，万能胶生产厂家普遍陷入“固守本土特易水土不服，过度本地化适配易丢失核心本”的两难困境。在丁俊杰教授看来，破解这难题的核心，是坚持“守住内核、柔适配”的原则，拒讨好式迎与单向的文化白，以文化共通点为纽带开展平等的双向对话。

他先强调，出海须筑牢国内根据地。的出海竞争力根源在于国内扎实的市场根基与成熟的体系，国内市场优势越稳固，出海才有足够底气，没有国内根基的盲目出海只会陷入被动。

针对文化适配问题，丁俊杰教授提出，不能陷入“讨好式本地化”的误区。味迎本地市场，反而会丢失自身特与价值认同。正确的做法是找到东西文化的共通内核，将文化以本地受众可共情的式进行转译，以文化对话替代单向文化输出防火门专用胶价格，让内核自然落地海外市场。

同时，出海策略需因地制宜。不同区域的市场结构、渠道模式差异大，即便是同国，B端与C端的运营逻辑也截然不同。需结本地市场特征调整传播与渠道策略，在坚守核心价值的基础上做柔适配，实现文化内核与本地市场的动态平衡。

04

业把脉

节价值势能与升向

针对2026节，丁俊杰教授也从行业视角给出了业点评与升建议。他表示，由主流媒体牵头造的节，自带公信力与信用背书能力，相较于纯商业机构举办的行业活动，具备严格的规筛选与舆情把控机制，相当于为参会完成次“信用体检”，能够有破解当下普遍面临的信用困境。

从行业价值来看，节汇聚多元主体，搭建了政企对接、同业交流、资源互通的产业桥梁，对于激活活力、带动产业协同升具备正向意义。活动依托主流媒体全域传播矩阵，能够为参会提供立体化曝光，助力破区域传播边界；通过资源对接与经验共享，还能帮助企业降低建设试错成本，提升运营投入产出率。

针对活动未来升，丁俊杰教授提出三点核心建议：是锚定全国化定位，突破区域局限。依托媒体平台的全国辐射能力，造全国媒体型价值交流平台；二是绑定文旅产业，拓宽价值边界。将城市、区域文旅、文博产业与节度绑定，造“+城市+文旅”特生态，形成差异化活动标签；三是聚焦实赋能，强化落地价值。摒弃行业“重论坛、轻落地”的通病，通过行业研报、案例拆解、指等形式，切实帮助企业规避发展陷阱。

丁俊杰教授表示，主流媒体办节的核心优势，在于公信力、传播力与资源整能力的叠加。行业的长发展既需要自身修炼内功，也需要优质平台的生态赋能。2026节若能立足西南根基、锚定全国格局、聚焦实赋能，将成为域具价值的交流与赋能平台，为长成长持续注入动力。

END

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