2026年美加墨世界杯小组赛激战正酣。48支球队、104场比赛临高pvc管道管件胶，全球亿万球迷的激情被绿茵场上的每次攻所点燃。而在赛场之外，场没有硝烟的商业战同样得火热。作为本届世界杯唯与FIFA签约的白酒，五粮液凭借套产品、互动、出海“三位体”的组拳，踢出了记漂亮的营销“帽子戏法”。

产品联名：赋予白酒“新身份”

过去，世界杯营销直是啤酒的天下。但2026年的情况发生了微妙变化。由于本届世界杯在北美举办，大部分比赛在北京时间凌晨或上午进行，观赛时间对国内球迷并不友好，啤酒的世界杯营销明显“降温”。

啤酒的“退”，恰恰给了白酒突围的机会。五粮液敏锐地抓住了这窗口期。

2025年底，五粮液在京东直播间全球发多款美加墨世界杯官联名产品，包括八代五粮液美加墨世界杯官联名款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官联名国队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官联名果味小酒、五粮液美加墨世界杯金球造型款。今年3月，五粮液再次出五粮液大力杯酒、五粮液美加墨世界杯官徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒等限量联名产品，针对餐饮渠道出龙虎露酒美加墨世界杯官联名款产品，并在山姆会员商店上架五粮液美加墨世界杯胜利小酒礼盒。

可以看到，这系列美加墨世界杯官联名产品，覆盖不同年龄、不同需求、不同场景，形成了从端收藏到日常小酌的完整产品矩阵。从价值层面来讲，世界杯联名产品不仅拥有品饮价值，还承载了球迷的情绪价值。

而且在这次世界杯营销中，五粮液创新引入盲盒机制，消费者整箱（500ml×6瓶）购买八代五粮液美加墨世界杯官联名款后，有概率随机解锁款国队主题“隐藏款”——对应阿根廷、巴西、德国、法国、乌拉圭、西班牙、意大利、英格兰8支世界杯国队。集齐全部8款隐藏款，还可兑换枚20克足金的美加墨世界杯官徽章。重要的是，盲盒机制激发了大众的收藏热情临高pvc管道管件胶，引爆了世界杯相关话题，增加了在球迷间的互动和传播。

在业内看来，这套玩法命中了球迷的“主队情结+名酒”的收藏欲望，双重因素加持后，“买五粮液、开盲盒、集隐藏款”成为球迷圈的热门话题。二市场上，隐藏款价格被热炒至原价的2到3倍，部分度稀缺的款式涨幅过20倍；乌拉圭隐藏款的成交价达到2.8888万元/瓶。6月14日，套隐藏款全套在京东拍以44739元落槌成交，观看人数8万，创下京东酒水品类拍围观新纪录。

而产品矩阵的“塔之作”——五粮液足联官授权大力杯酒，是将破圈应向致。这是白酒行业款获得FIFA官授权、以大力杯为造型的产品，全球限量2026瓶，每瓶均有立编号与收藏证书。杯部分采用古代铸造技艺“失蜡法”匠心锻造，空心铸铜，璀璨流光。编号2026号的产品在京东拍上历经80次竞价，终以35798元成交。

分析人士指出，五粮液系列的美加墨世界杯官联名产品，大地扩展了白酒与世界杯的结场景，赋予了球迷收藏、主队情结和世界杯年的社交仪式感等全新属。它不仅仅适商务宴请，还是球迷聚会的“庆功酒”、收藏柜里的“纪念品”、朋友间的“话题硬通货”。

位成都消费者表示，他从店拿了5件八代五粮液美加墨世界杯官联名款，开出了隐藏款后“心里非常喜悦和激动”，还把竞猜链接分享给了亲朋好友。有经销商反馈，世界杯营销叠加端午节，成功帮助五粮液在白酒淡季实现了销。

重要的是，通过美加墨世界杯官联名产品，五粮液将绿茵场的激情转化为可触摸、可收藏、可分享的实物，让“世界杯年喝世界杯酒”成为种自发的消费共识。

立体互动：做消费者的“真·搭子” 临高pvc管道管件胶

产品只是入口。五粮液世界杯营销的步重要布局，就是告别了过去白酒长期以来冠名为主的参与模式。五粮液在本届世界杯围绕赛事构建了整套立体、多元的互动体系，破了传统体育营销“冠名+广告”的单向输出模式。

面，五粮液开启多元竞猜活动，撬动全民参与热情。早前的“猜世界杯分组，赢五粮液真单”活动，让消费者以低参与门槛获得全额单机会，好喝、好玩还能享受福利。目前正在火热进行中的“猜世界杯，赢五粮液千万红包”活动，设置了三轮递进式金池：小组出线轮200万元、晋8强轮300万元、夺冠之战轮500万元。参与者只需在京东APP或“五粮液会员中心”微信小程序绑定自己看好的球队，猜中结果即可按“权数”分享金。获取“权数”的途径包括购买美加墨世界杯官联名产品、开瓶扫码、分享邀请好友——即便不消费，也能通过好友邀请成本参与。这种低门槛、强裂变的设计，让热度贯穿了赛事全周期。

同时，为了给球迷提供手情报，五粮液派出了由“前线情报团”与“文化出海团”组成的观赛团亲赴美加墨。他们穿梭于赛场内外，PVC管道管件粘结胶时间捕捉球队动态、球员状态、赛前预判和场外花絮，为国内球迷持续输送鲜活信息，也好地帮助五粮液实现与消费者的持续互动。

此外，6月5日，五粮液正式签约成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金作伙伴”。在CCTV-5栏目《豪门盛宴》中，五粮液冠名《大竞猜》版块，占据了20点黄金档。而在小屏端，五粮液冠名了央原创微综艺《谁是》——濛、郑恺、毛晓彤等明星大咖齐聚，在趣味点球、知识问答等轻松互动中畅聊世界杯。期节目全网播放量突破1760万，相关话题阅读量达8200万+。

除了赛事本身，五粮液还抓住国内民间足球的热度，通过举办线下足球赛，拉满氛围感。目前，五粮液企业足球邀请赛在全国27个赛区陆续拉开帷幕。从贵州到海南，从浙江到兰州，场场8人制足球赛将“足球+白酒”的快乐带到普通球迷身边。

不难发现临高pvc管道管件胶，五粮液造了套从“看”到“猜”到“玩”的互动体系，将自己变成了球迷畅聊赛事、分享快乐、赢取福利的“真·搭子”。正如位球迷所说：“不硬，不端着，陪着我们起聊球、起玩、起猜。”这种润物细声的渗透，远比块广告有力量。

文化出海：借助世界杯破文化壁垒

近年来，国内白酒企业纷纷出海，但也面临着巨大的挑战，此次五粮液的世界杯营销法，既有耕国内市场的决心，也有文化出海的考量。

白酒化面临大的困难就是文化差异。酒业协会的调查数据显示，82.9的受访企业认为文化差异是白酒出海的要障碍。四年度、50亿人次参与的世界杯正是次刚文化交融的核心场景，借助世界杯这顶体育IP，五粮液获得了与世界对话的佳机会。

其中，借助世界杯的IP，五粮液实现了认知度的跨越式提升。五粮液次以“官联名产品作伙伴”身份与FIFA达成作，让五粮液跃成为世界杯官体系中的员。

与此同时，五粮液此次门组建了“文化出海团”，活跃在世界杯赛场周边、球迷广场和异国街头，通过快闪、沉浸式体验、街头互动等式，将东文化距离展示给海外消费者。这不是生硬的“文化输出”，而是以足球为共同语言的自然交流。当外国球迷与球迷共同“举杯五粮液，天涯共此时”，白酒便不再是种陌生的东烈酒，而成了共享激情、共庆荣耀的媒介，实现了另种“和美共融”。

从宏观的视角看，五粮液近年来持续进“和美全球行”跨国文化交流IP，与米其林指南开展全球作，度参与世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等端平台，在世界舞台擦亮“名片”。世界杯营销正是这长期化战略的关键落子。

在行业看来，从产品破圈到立体互动，从国内渗透到文化出海，五粮液在本届世界杯上完成了次从“借势”到“共生”的战略跨越。它不再是个站在赛场边竖广告的“旁观者”，而是度融入了世界杯的内容体系与情感共鸣之中。

当绿茵场的凡激情遇上大国浓香的醇厚底蕴，碰撞出的不只是场体育营销盛宴，是全球化的次范式探索——用世界听得懂的语言，讲好故事。而这杯五粮液美酒，才刚刚斟满。 举报 文章作者

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