漳州护角胶

证券时报记者 曹晨

暑期消费市场热潮涌动，星巴克、茉莉奶白、呷哺呷哺、华莱士、元气森林等食品饮料纷纷加码“IP+消费”，密集出跨界联名活动，抓暑期季市场。

业内人士向证券时报记者表示，暑期联名经济热度涨，背后有双重驱动：是传统消费赛道竞争日趋激烈，需依托IP传递情绪价值、升消费体验；二是这模式契消费者持续攀升的情绪消费诉求。在政策持续扶持下，“IP+消费”赛道增长空间广阔，消费潜力有望进步释放。

证券时报记者近日走访星巴克臻选北京蓝港湾店。该门店已完成焕新改造，造MOLLY沉浸式主题店，店内布置人鱼公主MOLLY主题装饰，营造“人鱼公主MOLLY的软雪世界”主题场景。据门店店员介绍，门店焕新之后客流快速走，该店吸管勺、马克杯等多款联名周边已售罄，目前仅有两款主题水杯尚有现货。星巴克联动泡泡玛特旗下IP出联名活动，正是头部连锁抓暑期季、加码“IP+消费”的缩影。

7月16日，茉莉奶白联名热门IP蜡笔小新漳州护角胶，出两款轻椰系列新品，上线7天总销量突破137万杯。华莱士同样动作频频——6月携手奥特曼出三款主题套餐，7月再度联手蛋仔派对出联名套餐及配套周边。

近期，呷哺呷哺携手经典IP哆啦A梦出夏日限定便携水杯。公司相关负责人告诉记者，持续联动热门IP是贴近年轻客群的长期布局，将经典童年IP与夏日、足球氛围结，出兼具仪式感与实用的限定周边。元气森林则携手奇梦岛SIINONO开启跨界作，出白桃口味限定气泡水并上线联名定制吊卡周边，活动通线上线下兑换渠道，实现电商平台与线下便利店场景联动。

IP联名正成为助增长的有路径。奈娃族IP负责人陈稳稳向记者举例，此前与润本的作中，团队将IP融入夏日遛娃、户外露营等消费场景，助力这线上起的婴幼儿草本护理切入线下连锁门店、商渠道。目前，奈娃族已与近百度共创，覆盖洗护、母婴、鞋服等八大品类，落地百个SKU（库存量单位）。

“随着Z世代成为消费主力，万能胶厂家消费者发愿意为文化认同、社交表达与情绪陪伴付费。依托IP赋能，可快速建立用户情感链接，摆脱传统商品实用属带来的同质化竞争。当前数字化技术助力匹配IP资源，叠加线下沉浸式门店与线上社交传播，将单次消费转化为长体验式消费，持续拓宽线下市场。”盘古智库研究员江瀚向记者表示。

《2026年国产联名趋势报告》指出，过去三年，IP联名案例总量已过此前十年的总和。IP联名逐步升为战略和产品创新的常规手段，运作正在向业化、规模化向发展，并驱动着整个授权市场的增长。

情绪价值已成消费新共识。北京市社会科学院研究员鹏对记者表示，当下消费者不再局限于商品基础，加看重情绪慰藉与身份归属，“IP+消费”正是承接新型消费诉求的核心载体。当前国内人均IP相关消费水平偏低，行业增长空间广阔，随着国内IP运营体系日趋成熟，各类IP衍生消费潜力将持续释放。

近期发布的《扩大消费“十五五”规划》明确提出，加强对中华、国货、时尚潮的培育保护，积动中华文化元素融入建设，支持开发原创知识产权（IP），进“IP+消费”，发展周边衍生品消费。

江瀚分析，联名经济正从短期流量竞争转向长期“产业生态共建”。伴随版权保护持续完善、产业链运营能力提升，IP成为具备长期复利价值的核心形资产。未来赛道竞争重心转向价值耕，唯有兼具厚文化内核、能够实现内容与商业双向赋能的IP，才能将短期流量转化为稳定持续的消费增量。

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