爆发之后云南泡沫板专用胶。

文/林致

如果你是个网上冲浪频繁的人，你或许曾和《五人格》的二创擦肩而过。

「老子才是老大」「质疑声再大点，好吗？」「这就是双向奔赴吗？」，这些洗脑音频和热梗已经渗透到了各种不相关的里，很多人拿来当BGM，玩梗的人可能都不知道它们出自款2018年上线的非对称竞技手游。

这款上线八年的手游，按常理早该过了它的鼎盛期，但是近些年《五人格》依然在源源不断产生各类出圈热梗。在抖音， 相关话题的播放量已经过2885亿次。

而且，前两年官还宣布全球在线活跃人数创下历史新。今年热度丝毫没有回落的迹象，2026年春节和周年庆都冲到了畅销榜前五前六。

让人意外的是它在游戏之外的存在感。

《五人格》在谷圈的热度从2024年开始也在迅猛增长，名创优品、闪魂、番核、分子互动等也接连出《五人格》授权产品，根据《2025闲鱼谷子趋势报告》，《五人格》的IP销量排在二，甚至过了《排球少年》《咒术回战》等大爆的日谷顶流，市场正在用真金白银确认这个IP的商业价值。

赛事同样热度涨。COA9全球总决赛连续五天万人场，5万张门票很快售罄，COA9预选赛及小组赛期间，共登上微博总榜热搜热点60余次。

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去年周年庆前后，葡萄君和《五人格》主策陈匆聊过次。他说了句让人印象很的话：「早期，我们的目标是苟下去。现在，我们的目标是活下去。」

现在看，他们确实活得挺好的。

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换了种活法

要理解现在的《五人格》，得先知道它这几年到底发生了什么变化。

2021年之后，《五人格》度掉出畅销榜前150。主策陈匆后来回顾那段时期，说团队当时的运营「略显青涩」。他们没有版本概念，新节奏随，活动翻来覆去就是签到、战斗、小游戏三板斧。甚至主线剧情从公测起连续三年都没新，角设计也不够丰富，张立绘加段技能介绍就直接上线了。

这意味着，当对局新鲜感下降后，玩就没了留下来的理由。陈匆自己也说，这个下滑不意外，只是比预期来得迟了些。

怎么办？团队的选择是，努力完善竞技体验，并在竞技之外长出套完整的内容生态。

面，是玩法层面的不断迭代。

核心的非对称竞技仍在持续优化平衡，引擎也做了升。

除此之外，游戏还有娱乐玩法的补充，其中成功的是2024年上线的模仿者模式。它有点类似狼人，10个人局，三个阵营，要开麦说话和理，并通过投票淘汰以获取阵营的胜利。

这个玩法有多受欢迎？由于开麦的玩们的说话式互相「传染」，大共享了同套腔调， 并戏称其为「庄园口音」或「模仿者口音」。而模仿者模式中产生的名场面和社交互动，又反过来成了社交媒体上的二创素材。

另面，是把内容底子做厚。

2021年底上线的「重逢之时」资料片用完整的剧情，把之前散落在各处的悬疑线索收拢到起，展开了游戏的主线叙事：游戏里的个求生者和个监管者，其实是同个角的不同人格。

这个反转牵出了连串悬疑伏线，角之间的身份、记忆和羁绊层层嵌套，玩开始像追悬疑剧样追主线剧情。此后「记忆的余烬」「喧嚣马戏团」「昨日之笼」接连上线，每次新剧情都会在社区引发大规模的解析和讨论。

2024年的「喧嚣马戏团」剧情不仅在当年让玩们赞不口，甚至去年还有人在做万字解析，离谱的是近还有新人在看。

角的制作标准也升了。

以前张立绘加技能介绍就完，现在出个新角，会标配有角故事、EP角曲、角设计思路、等整套内容。

不仅如此，《五人格》做了几套持续数年的系列皮肤，每套都在用不同的式增加了角与玩之间的情感羁绊。

溯洄系列是个if线（也可以理解为「理想化人生」的背景设定）的故事，比如红夫人的溯洄时装「应许之日」，这是她穿着婚纱步入婚姻殿堂的样子。通过这个时装，玩得以想象，这个角在没有悲剧发生的情况下，本可以过上怎样的幸福生活。

象牙塔系列则是校园主题的平行世界，六元件的平价校服，在玩群体中很受欢迎。在远离纷争的另个世界里，这些角穿着校服过着宁静的日常。这个系列在二创圈很热门，大量手书和同人都以象牙塔为基底展开想象。

同样受欢迎的平行世界的企划还有真理之下和电竞系列。每个时装都会配套系列的宣发物料去丰满设定，包括时装海报、故事、人设情报，以及周边手办礼盒等系列内容供玩消费。

这几个系列都持续出了好几年，构成了套稳定的角内容供给节奏。

除此之外，《五人格》还给些角设计了不同版本的人物形态，角有「本体人格」和「IDENTITY 人格」。比如勘探员和「愚人金」，小丑和「哭泣小丑」，杂技演员和「喧嚣」。这些SP形态和剧情强关联，也让新老角的人气叠加。

勘探员本身就是老角中的烫门，「愚人金」上线后，相关同人内容是持续井喷。小红书上相关内容动辄几万点赞，不少新人因为两个形态之间的关系入坑，还会发帖追问他们到底是什么关系。

这套组拳下来，角都变得加加丰满、立体，不只是带有技能数值的竞技角。他们有过去的故事，也有平行世界的另面。这也让《五人格》在竞技游戏域里，有了偏二游的特征，角粉玩的占比越来越，同人内容生态也越来越好。

这些同人内容又在社交媒体上持续传播，不断把新玩带进来。很多人入坑的原因不是对局，而是在网上刷到了某个角的梗图或者二创。

不寻常的是演绎之星。这是《五人格》每年都会举办的角人气投票活动，玩通过完成任务为心仪角投拉票，胜出的角会获得属定制时装。

小红书上搜索「五人格演绎之星」的tag，其浏览量接近5亿，相关帖子过300万条。

运营节奏的变化则提供了稳定预期。现在《五人格》有春节、周年庆、暑期、剧情资料片版本的节点体系，这让内容新越来越稳定，玩们也有了期待玩下去的动力。

游戏早期做联动基本是出时装配简单的活动任务，现在的联动越做越细致，成了驱动玩回流和拉新的内容事件。

例如，春节和国创IP《有兽焉》的联动，在端内出了联动公共地图，了动画中的经典场景；去年和故宫观唐的联动不仅将文物搬进了游戏，还通过精美的剧情互动内容，让玩学习文物知识，感受历史与文化之美。

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看到这里，你会发现《五人格》在竞技之外搭起了整套内容生态：剧情往前，角变得有质感，联动做成内容事件，运营节奏也稳下来了。

关键的是，这些模块不是各干各的。剧情养出角粉，角粉产出二创，二创变成梗在社交媒体上出圈，出圈又把新人带进来，新人再被内容接住。这些环节开始互相喂养。

主策陈匆曾说公测到现在「《五人格》是两个游戏」，这确实没有夸张，它已经从款靠玩法立足的竞技游戏，变成了个有角粉、有二创生态的内容IP。

02

《五人格》如何出圈

经过这些调整之后，pvc管道管件胶《五人格》目前火到了什么程度？数据说话可能直观，但比数据有意思的是，《五人格》火的式在步步「越界」，每越步都出竞技游戏的常规范围。

先从表层说起，游戏的各种梗都传播远。

「这就是双向奔赴吗」「质疑声再大点好吗」「老子才是老大」早已变成抖音上的通用洗脑音频，甚至在非玩群体里也有了传播度。大量用着这些梗的人，或许都不知道它们来自《五人格》。

甚至玩都笑称，《五人格》每次快凉都会「触发保底机制」，频频有破圈热梗出现。

但梗只是表面。再往里层看，是玩对角投入的感情乎寻常。

官会在每年角过生日的时候发布「生日信」，玩们不仅关注生日信的内容，会在此基础上做度解读，而且还会给这些角过盛大的生日，有时堪比大明星的待遇。

比如佣兵过生日时，玩自发包下了670块大屏、3座塔楼、3块幕屏，外加块马来西亚的海外大屏。190多店铺参与生贺接力，定制生贺曲、手书、限定谷子；电竞选手录祝福，提前十几天开始预热；记者、小女孩等热门角也是样的阵仗，动辄全国上百块大屏。

这种感情投入再往外走步，就变成了持续创作的动力。五人格的同人衍生内容也越来越好，谷圈、COSER圈热度飙升。

不少玩热衷于扎痛包

个常去漫展的朋友告诉我，现在各大漫展遍地都是《五人格》的coser。由于角妆面设计精致，妆娘能不能画出《五人格》角的妆在有些时候甚至被视作进阶标志，是属于妆娘的「科目三」。

随着 IP 热度的持续走，其市场价值也开始被广泛地验证。

近段时间，《五人格》与仔、海底捞等国民展开联动，并在社交平台上形成了较强的传播声量。国民的作，看中的显然不只是DAU，是个IP的号召力。

比如和海底捞联动中，五人格改编生日歌、喧嚣扯面、拉拉队员庆生舞蹈动作，也在社交媒体广泛传播。全国百余海底捞主题店参与其中，相关套餐个月销售就破百万份。

值得提的是，联动选角也很讲究。喧嚣的技能被玩戏称为「三火锅」，与海底捞的语境形成呼应；而扯面表演本身也契杂技演员的设定。这种从玩法梗到线下执行的联系，让联动容易被理解和传播。

与此同时，《五人格》的赛事也越来越成熟了。

以渊的呼唤（COA）、五人格职业联赛（IVL）为代表的赛事，这几年在观赛数据上直处在位区间，峰值观众稳定在百万量。

甚至社媒平台上还有很多入门

教大如何看COA

五期间，五人格八周年庆典暨渊的呼唤IX全球总决赛，连续五天万人场，5万张门票很快售罄，COA9预选赛及小组赛期间，共登上微博总榜热搜热点60余次。在今年秋天，五人格还将走上亚运会的舞台，这意味着这个游戏在公众认知层面又上了个台阶。

重要的是，《五人格》赛事还培养出桃晚安、白露、年锦等批新生代明星选手。其中，桃晚安在直播平台达成七千舰长的成绩，年锦、白露等选手的相关衍生内容也在持续扩充与发酵。

其实大多数电竞开始还是先看游戏比赛本身，等赛制稳定了，大看久了，才会慢慢开始被选手圈粉。定程度上说，观众们开始关注选手就是赛事变得成熟有影响力的标志。

左右滑动查看，图源水印

回过头看，《五人格》的核心玩法没有变，但围绕这款游戏的切都变了。玩局游戏产生名场面，名场面变成梗，梗在社交媒体上传播，新人被梗吸引进来，又带来新的名场面。当这个循环转起来之后，游戏的热度就不再只靠版本新来驱动了，它有了自己生长的能力。

这也是《五人格》能在上线八年后又焕发生机的关键。它没有放弃非对称竞技的核心，但在竞技之外长出了角二创、社交、梗文化、赛事等整套生态——这像是内容向游戏会长出的社区生态和大IP的商业号召力。

03

爆发之后

逆生命周期的爆发或许不是难的，难的反而是爆发之后怎么接住。毕竟热度旦出现空窗就容易滑坡，尤其是盘子比以前大了这么多。

从今年的动作来看，他们2026年还在持续加注，不给热度留下滑窗口。

《五人格》的做法是，在周年庆给玩福利，送金皮自选，送1000灵感。通过这个式，他们不仅稳住了基本盘，也把批流失用户拉了回来。

在今天刚刚结束的COA9全球总决赛现场，《五人格》还发布了今年的新计划。新玩法、联动、以及角和剧情资料片内容，这些内容都在同时间点集中释放，每次的爆料都引发现场观众的惊呼。

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这次口气公布了三个新角，其中包括病患的IDENTITY系列监管者「心兽」，个小正太体型的男求生者「童」，以及很有辨识度的默剧艺人，在原有体系上做延展的同时，也带来新的视觉和人设变化。同时，游戏还公布了新剧情资料片《分歧点》，继续出广受好评的电竞系列时装。

玩法面，这次还官宣了全新的娱乐玩法「加页手记」，从目前放出的资料来看，新玩法也沿着《五人格》直擅长的剧情叙事和悬疑氛围，玩的期待度很，不少猜测是悬疑摸金向。

大体量的变化，则体现在联动层面。今年的联动覆盖面明显扩大，从《盗墓笔记》《大理寺日志》这样的内容IP，到上美影，以及北京环球度假区这样的线下场景作。这些截然不同类型的联动，证明了《五人格》仍有能力持续向玩带去新鲜感。

如果把《五人格》放到大的语境里，它的成绩其实关乎了个行业常常讨论的问题：款已经过了增长阶段的产品，还有没有办法再往上走？

常见的解法非两种，要么不断加内容，把曲线往后拖；要么做次足够大的变化，赌下轮增长。但前者很容易消耗用户耐心，后者不确定又太。

《五人格》这轮像是在做三种尝试，它把原本分散的东西慢慢拧在起，让很多本来只能各自发挥作用的模块，开始互相放大。有人因为剧情留下来，有人因为比赛记住选手，又因为名场面去看比赛，后再被新内容接住。这种循环旦跑起来，增长就不再依赖某个爆点。

现在想来，所谓生命周期，也许不只是看有没有新内容，而是这些内容能不能互相勾连，形成个可以自我循环的有生命力的系统。

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