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时隔56年，揽胜在北京府中环发布了全新标识和款限量3台的定车型，同时宣布在市场启动代理直售模式。4月27日，揽胜SV马年定版在“2026揽胜之境”发，售价368.9万元，限量3台当日售罄。这价格较26年款揽胜SV的起售价出逾55。同场亮相的26年款揽胜SV起价236.9万元，搭载“灵魂座舱”等配置，26年款揽胜运动SV定价195万元。揽胜同时简化了产品命名体系，启用SE-HSE-AB分。具战略意义的变化在于渠道。捷豹路虎席商务官吴辰宣布，揽胜将采用代理直售模式，全国统售价，客户通过官渠道直连，授权作伙伴负责车辆服务。这意味着经销商角从“买差价”转向“服务佣金”。在150万元以上豪华SUV市场，揽胜已连续三年销量，2025年在大型SUV细分市场份额达38，同比增长6个百分点。代理模式下，能否维持终端价格刚，保温护角专用胶将考验其控盘能力。此次另亮点是全新视觉标识的发布，从1970年代电影片头美学中提取斜体字母徽章与属纹样。这套视觉体系目前仅停留于传播层面，尚未应用于车标或内饰。华语影后张曼玉以揽胜车主身份出席活动，她将其选车比喻为“选剧本”。吴辰则在回应竞品模仿时表示：“揽胜的每次被致敬，都说明它就是标杆。”此次转型涵盖产品、视觉、渠道三个维度，核心是围绕“溢价”构建封闭、可控的直营体系。3台369万别车型当日售罄，至少说明顶购买力对这策略给出了即时回应。而代理直售能否在大规模上复制这果，将是揽胜下阶段的关键观察指标。
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