" 0 元看电影"" 2.9 元张票"，近，不少网友晒出自己到的电影票截图，影片是杨紫琼、刘昊然主演的《魔小姐》。有人在社交平台分享，凭影城会员卡 2.9 元就能进场广东海绵专用胶厂，没有会员卡也只要 5.9 元，甚至还有人表示 0 元、1.9 元就买到了电影票，引发波围观和讨论。
今年暑期档（6 月 1 日至 8 月 31 日）开局并不平静。据猫眼业版，截至 7 月 3 日，已有近 80 部中外影片锁定档期，总票房（含预售）突破 17.75 亿元，涵盖历史、喜剧、动画、情等多种类型。
但热闹背后，市场依旧没能等到真正意义上的"大爆款"，被讨论多的，仍是靠口碑长线发酵的《给阿嬷的情书》。与此同时，场悄然而至的票价战正在上演：《魔小姐》结价从 25 元骤降至 10 元，《个部门的诞生》度将结价压到 10 元又紧急撤回通知，冯小刚执的《抓特务》则以老年观众场 10 元票价"变相"降价。原定 7 月 10 日上映的国漫《大圣崛起》，是在 6 月 29 日官宣撤档。
低结价从 25 元降到 10 元：
片在慌什么？
《每日经济新闻》记者了解到，6 月 29 日，《魔小姐》宣布将上映日期从 7 月 3 日提前至 6 月 30 日，同时大幅下调结标准：北京、上海、广州、圳等 16 座 A 类城市结价降至 19.9 元 / 人次，其余 B 类城市降至 10 元 / 人次，此前该片低结价为 25 元。
图片来源：受访者提供
记者实测广东韶关影院发现，有会员卡的观众 2.9 元即可看到这部由杨紫琼、刘昊然主演的影片，会员卡观众也只需 5.9 元。有网友发帖称，部分渠道甚至出现了 0 元、1.9 元观看《魔小姐》的低票价。
图片来源：猫眼业版
同日，《个部门的诞生》也发布通知，将数字 2D 全国结标准调整为 10 元 / 人次，但很快又撤回通知，恢复为 A 类城市 30 元、B 类城市 25 元的原结标准。
电影从业者卡卡（化名）直关注冯小刚执的《抓特务》，其称电影选择了另种"曲线降价"。有电影院发布海报：" 6 月 29 日至 7 月 5 日在影城前台购买《抓特务》10:00 场次，60 岁以上观众凭本人老年证（现场购票）优惠价 10 元 / 人，可有两名陪同者，同享 10 元优惠价。""《抓特务》是片活动，所有影院都可以参加。"卡卡提示，但片只给了上午 10 点的这场，其他时段还是 25 元的正常结价。
图片来源：受访者提供
事实上，今年暑期档片单并不冷清，仅 7 月 3 日天，就有动画大 IP《小黄人与大怪兽》、喜剧片《特立行》两部新片同步上映，再加上正在热映的《四渡》《后室》，档期的拥挤程度可见斑。也正是在这样"僧多粥少"的排片竞争下，降价被不少片视为撬动排片的可能出路之。
不过，在影院从业者楠（化名）看来，pvc管道管件胶这条路未走得通。"按照行业惯例，结价只是片给影院的‘进货价’下限，影院是否跟着降价、降多少，仍有自主定价空间。"他告诉记者，"影院可以选择用低价吸引观众，也可以维持原价不变。"
降价也撬不动排片：问题到底出在哪？
猫眼业版数据显示，6 月 30 日《魔小姐》排片占比仅 3.4，上座率 2.9，甚至不如已上映 5 天的《四渡》。截至 7 月 2 日晚，上映 3 天的《魔小姐》总票房刚过千万元，猫眼业版预测其总票房约 3098 万元。
同样，截至 7 月 2 日晚，《抓特务》上映 14 天总票房才刚刚突破 1 亿元，猫眼业版预测其终票房约 1.28 亿元。据《大众日报》，《抓特务》总成本达 2 亿元，回本已几可能。值得注意的是，这两部聚集了杨紫琼、刘昊然、雷佳音、胡歌、冯小刚等实力演员和名的影片，7 月 2 日的排片占比甚至低于已上映两个月的《给阿嬷的情书》。
《给阿嬷的情书》剧照 图片来源：猫眼业版
线从业者的判断为直接。楠表示，票房不好未只是票价问题，观众为内容买单，而不只是为便宜买单；即便结价下调，影院也不定会跟着降价或增加排片，因为分账比例并未改变，"促销"能否换来上座率仍是未知数，反而可能进步压缩影院本就微薄的收益。
他还指出："票价骤降到 10 元会让影院陷入被动：片降了价，影院不跟进显得没有诚意；跟进降价，若拉不动大盘，上座率上不去，收益会被进步压缩，而影院的运营成本却分未少。"
卡卡则认为，与其把滞销的库存影片越越便宜，不如把精力放在提升内容质量和宣发果上。他提到，观众如今看电影付出的不只是票价成本，在意"两个小时值不值"的时间成本。相比之下，全程使用言、没有明星阵容的《给阿嬷的情书》没有价格战，却凭借口碑持续发酵。
据央视新闻等报道，《给阿嬷的情书》上映两个月以来票房已突破 19 亿元，并已在香港和澳门地区以及新加坡、马来西亚等地上映。从年轻代到白发苍苍的长辈，三代华人相聚影院，影片也成为今年暑期档为数不多的现象案例。相关词条:玻璃棉 塑料挤出机厂家 钢绞线 管道保温 PVC管道管件粘结胶
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