镇江万能胶 观察|周三场介会，州龙眼在“卷”什么？

7月13日，荷塘镇文化广场，石硖龙眼品鉴会启幕。台下13个村的村干部各到盏直播灯、块背景板。

“回去就开播。”这是荷塘镇各村干部立下的“军令状”。

荷塘镇的石硖龙眼。

五日后，分界镇杏花村，"储良龙眼出分界"介会接力登场。"药食同源·龙眼入膳"体验区排起长龙，数十款龙眼创意菜系亮相，群众边品鉴边票选"受欢迎龙眼菜"。

再日，沙田镇圩镇客厅，"迎省运盛会，品金龙眼"介会进入潮。冷链车队鸣笛启程，邮政快递齐声呼应，满载储良龙眼奔赴四。

这周，节奏紧凑的不仅是三场介会。7月14日，茂名市委书记雄飞在州调研时强调，要做好荔枝、龙眼等“土特产”文章，抓住科技、标准、加工、等环节，造市场化、规模化、品质、附加值的农产品，好实现产业升发展、农民增收致富。

荷塘、分界、沙田——州龙眼三大主产区，在2026年7月的三周，以七天三场的密度轮番登场。

州龙眼在“卷”什么？

荷塘：把直播间扎到村里去

荷塘镇坐拥4.65万亩龙眼林，其中石硖品种占比过七成。这片土地见证了龙眼产业三十年的沧桑巨变——镇党委书记吴祖建在致辞中情回顾，从昔日果农肩挑箩筐、跋涉小时山路出山，到如今枝头架起直播间、冷链车直抵田头，“石硖龙眼实现了从原料到、从提篮小到全网直销的跨越”。

如今，荷塘镇13个村居同步建起村直播矩阵，本土主播、村干部、种植大户纷纷走进果园，实景带货。活动现场，“村直播点”全线启动，标志着电商阵地从镇正式下沉到村。

早在去年，荷塘镇便组建了由13名党员和返乡青年组成的直播团队；今年，产业链党支部进步发力——7月3日，特邀业直播机构开展培训，全镇50人参加学习。

现场还为各村配发了直播灯和背景板，真正做到“回去就能开播”。歌手吴勇被授予“荷塘石硖龙眼宣传大使”后，当即带直播团队入果园和收购线，为龙眼代言。

这场行动远不止于设备发放。它折射出农产品电商的场层变革，直播正从“精英化”走向“平民化”，从少数网红的属赛道，变成每个行政村的标配能力。当个镇的所有村庄都拥有直播能力，改变的便不只是销售渠道，是整个产业链的信息对称和定价话语权。

荷塘镇党委书记、镇长张攀介绍，全镇依托“媒体+”赋能农产品产销体系，大力培育本土带货主播，同时联动冷链物流将成本降低25。如今，荷塘龙眼单日收购峰值突破100万斤，鲜果直发全国多个省市镇江万能胶 ，产销两的蓝图正加速变为实景。

分界：将龙眼产业做、做精

如果说荷塘在解决“怎么”的问题，分界则在回答“怎么让龙眼增值”的问题。

分界镇是世界储良龙眼发源地、桂圆加工镇。全镇龙眼种植面积达2万亩，全产业链产值20亿元。

在“药食同源·龙眼入膳”创新产品发布环节，多款融传统养生理念与现代工艺的新品集中亮相，展示了分界镇从鲜果销售向精加工延伸的决心。

事实上，分界对龙眼加工的探索远不止于“做菜”。过去年，依托市委组织部搭建的“产学研”作平台，分界镇对接江南大学，引入湖南良源食品股份有限公司，成功造桂圆代餐粉、柠檬桂圆肉、桂圆抱莲子等系列产品，其中桂圆抱莲子连续个月霸榜抖音平台销量名。

龙眼加工品。

加工产业的根基在于产能。分界全镇坐拥800余户桂圆加工小作坊。2025年以来，分界镇以“微”破题，全域进“村微工厂”建设。目前丰林、东、学福等6个村微工厂已建成投产，累计生产销售农特产品6000万元，带动近4000名留守妇女、适龄老人就近就业。

今年，分界镇储良村将闲置的洪福小学旧址改造为龙眼加工微工厂，引入龙头企业湖南良源食品作运营，造标准化桂圆加工厂房。据分界镇储良村党委书记莫潇介绍，PVC管道管件粘结胶良源食品提供订单，与强村公司共建微工厂，2026年计划采购桂圆肉至少100吨。

分界正在做的事情，是把颗龙眼从“水果”变成“食材”，再从“食材”变成“IP”。而支撑这切的，是800余户加工作坊的产业底座和不断延伸的加工能力。

沙田：“金龙眼”牵手“省运金”

沙田全镇龙眼种植面积4.242万亩，储良龙眼种植面积3.92万亩，约占州市龙眼种植面积的15。1992年，沙田镇储良龙眼荣获届农业博览会金质——“金龙眼”的名号由此而来。

介会上，沙田镇巧妙将这农业“金”与体育“金”度绑定，借力2026年广东省十七届运动会州作为重要分会场承办多项赛事的条件，现场门设置了省运主题卡区。13个行政村与4龙头企业的展位字排开，各村均亮出“压箱底”的优质果品。

沙田巧妙的法在于“惠民前置”。早在介会预热期，“转发集赞38个，费品尝金储良”的口号就刷爆了沙田人的朋友圈。活动当天，限量288张消费券开馆不到小时便被空。“能次尝遍各村不同风味的储良龙眼，这趟来得值！”现场不少游客表示。有采购商边尝边谈，直接在展位上下单订货。

启动仪式上，满载储良龙眼的冷链车队鸣笛发车，邮政州分公司同步发布“快递+金融”项扶持政策，为鲜果出村再添助力。

区域农产品建设，不能止于口号，而需找到公共事件作为载体的建设。省运会自带流量、关注度与“金”符号联想，恰是佳抓手；而“集赞换券”的互动玩法，则将传播的主动权交给消费者，朋友圈里每条集赞动态，都是次费的曝光，真正实现了口碑与市场的双赢。

三场活动，条脉络

荷塘耕直播下沉，分界发力药食同源与精加工，沙田借势省运做——三镇法各异，但串在起，信号是清晰的：州龙眼产业，正在从“种得好”向“得好”“得值”跃升。

这个转型不是凭空而来。2025年，州龙眼全产业链产值突破100亿元，全市种植面积逾33万亩，产量占广东五分之、全国十分之。规模已是全国，但规模之上的挑战同样棘手——当满街都是好龙眼，凭什么让消费者记住州？当产能持续放大，如何让每颗果子出应有的价值？

分装好的州龙眼精品果。

周三场介会，正是州对这道答题的集体回应。

沙田用“金叙事”绑定省运流量，把出去；荷塘把直播间扎进每个村，把渠道沉下去；分界从药食同源切入，把龙眼变成数十道菜肴和加工产品，把附加值提上来。三场活动，三管齐下，的都是同场仗：争夺消费者的注意力与认可度。

从分界储良母树下的脉种源，到沙田金龙眼荣获届农博会金质，从荷塘石硖富硒沃土的百年耕耘，到如今周三场盛会集中引爆——州龙眼的底气，从来不在朝夕，而在于千年种植史的沉淀、百亿产业链的支撑，和个农业大市向产业强市跨越的决心。

当满载储良龙眼的冷链车队驶出沙田，当村直播间的灯光在荷塘点亮，当桂圆抱莲子连续霸榜抖音销量，当“药食同源”的龙眼宴端上消费者的餐桌……这颗小小的金果实，正承载着个农业大市从“种得好”到“得好”再到“被记住”的全链条雄心。而这，或许正是州龙眼下程值得期待的注脚。

采写：南农村报记者 胡亦赟

出品：董小姐说农业工作室

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