蓝鲸新闻 7 月 23 日讯（记者 郝妍 汤诗韵）如果说当下有哪些生意称得上"难做"朝阳家具封边胶价格，女装对个。度同质化的"网红版型"、居不下的退货率叠加不断上升的投流成本，女装的商业模型正变得越来越难走通。
蓝鲸新闻记者统计发现，6 月以来，多粉丝几十万甚至上百万的女装店相继发布闭店声明。女装店的生意究竟有多难做？
今年是女装难的年？百万粉大码女装店也顶不住了
几乎每年都有种声音在说"今年是女装难的年"，站在如今的节点来看，今年的女装经营的确艰难。
6 月下旬，粉丝 467 万、年销量达 200 万件的淘宝头部女装金冠店铺叽咕叽咕大码女装突然官宣闭店，对于整个行业来说都是个不小的新闻。叽咕叽咕大码女装已经经营过十年，近几年由于身材多元化的观念普及，垂类大码女装赛道崛起，主平价、微胖、大码的叽咕叽咕大码女装业绩不俗。
蓝鲸新闻记者查询发现，该店商品单价大多在 50-100 元区间朝阳家具封边胶价格，近 30 天内多款单品销量近千。
叽咕叽咕的闭店并不是孤例，蓝鲸新闻记者查询发现，此前任小艺 lite mode、良良韩国 chic 女装定制等批经营过十年的老店相继关闭。而 7 月以来，包括 studioscout、heydress、2th desire 等多知名女装店也宣布闭店，其中 studioscout 拥有近 70 万粉丝，heydress、2th desire 则拥有 20 万粉丝。而除了上述几十万粉丝规模的女装店闭店外，还有如 uuyeii、x 青山代码等不少万粉女装店也宣布闭店。
保守统计，近两个月内已经有过 10 女装网店宣布闭店，这些倒下的店铺中，不乏粉丝百万或经营过十年的"金字招"。
女装店的生意为什么越来越难做？
不论从粉丝量还是销量来看，叽咕叽咕大码女装走向闭店实在令人唏嘘，但这也从侧面证明了女装这门生意，并不如表面上那么光鲜亮丽。
据派代报道，"叽咕叽咕"由广州白云区某公司运营，是当地的头部电商企业之。有知情商透露朝阳家具封边胶价格，"叽咕叽咕" 2025 年还是盈利的，2026 年由盈转亏，直接的手就是退货率上涨。
退货率堪称当下女装生意的大难题。位业内人士告诉蓝鲸新闻记者，几年前退货率大概在 50 左右，但是近些年逐年递增，到今年 70-80 已经是行业常态。在这样的退货率压力下，净利润就会变低，整体固定开支不变自然经营艰难。
鞋服行业战略咨询、上海良栖管理有限公司创始人程伟雄也表示，去年以来女装行业退货率的情况并没有明显。
退货率背后与当下女装赛道"抄款跟风"度趋同、不少商品货不对版购物体验差脱不了干系。程伟雄表示，女装赛道本身入局门槛低，大码女装细分赛道是抄款跟风现象泛滥，市场款式度趋同。同质化爆款倒逼上游工厂不断压缩生产成本，泡沫板橡塑板专用胶低价之下面辅料、做工品质持续缩水，形成"低价低质"的行业恶循环。
这也是不少消费者诟病电商女装"货不对版"的主要来源，而这种"追逐爆款"的风气也让不少网店不断加快上新速度，但在程伟雄看来，低上新，海量 SKU 不仅法拉动业绩增长，反而持续抬库存压力，大量资金沉淀滞销货品，进步放大经营风险。
除退货成本外，"投流成本"则是让店主发愁的另项开支。有业内人士透露，目前女装店直播间投流成本占 GMV 的 20 左右，投流成本，但却是笔不得不支出的钱。
如今的女装店已经不再是"拍个好看照片就能货的时代"了，货架电商被直播电商分流后，平台流量分配规则改写，线上获客成本连年暴涨。程伟雄表示，行业普遍陷入"投流未有转化，不投流全曝光"的两难困局。
退货率叠加投流成本，女装的商业模型堪称灾难。据界面新闻报道，位年 GMV 目标 1 亿元的中型女装商计发现，在纯短直播模式下，投流成本过 3000 万元，加上达人佣金、坑位费，营销成本占 GMV 近 50。退货率达 70，1 亿元成交额终沉淀的有 GMV 仅约 3000 万元。再扣除逆向物流每单 15 元、包装损耗、库存折价，利润趋近于。
程伟雄对蓝鲸新闻记者表示，艰难恐怕还会持续段时间，"存量博弈，同质化价格竞争，源头不改变，过程然漫长。"
在这样的趋势下，"线上生意"越来越难做，不少女装店主开始转向线下，蓝鲸新闻记者获悉，上述闭店女装店中有主理人已经转向线下实体女装店。相关词条:铝皮保温施工 隔热条设备 钢绞线 玻璃棉卷毡 保温护角专用胶
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