央广网天津8月20日消息 消费新动能从哪里来？天津的答案是让场景成为生产力。
8月，天津的张园沉浸式剧场内，《宋美龄耳环丢了》暑期档票难求；刚刚过去的7月，全市6场重大体育赛事吸引25万人次参与，带动消费过1.3亿元，赛场激情与消费热潮同频共振；在“天津之肺”林海循环经济示范区，崇泰庄园的康养旅居人气渐。在国《扩大消费“十五五”规划》引下，这座城市以多业态融、多场景联动构筑起内需增长的新优势，正为造消费中心城市的“消费新账本”填上鲜活数字。
洋楼戏窝：张文惠卡撬动80万消费票根
“目前来看，天津的演出市场受文旅市场的带动越来越活跃了。各种文艺演出形式非常丰富，包括曲艺、相声、戏曲以及话剧。”天津北演艺集团市场营销中心主任任博表示。
市场的反馈印证着这份热度：在天津张园，话剧《宋美龄耳环丢了》自前年上演、去年火出圈后，与《潜伏风云》等剧目轮番驻场，票难求；今年刚在原东汇银行旧址开演的《纸醉金迷》，以及在大戏院启动的沉浸式夜游《夜半伶歌》，均开票即售罄。“很多观众从全国程来到天津，看洋楼里的沉浸式演绎。”任博说，北演艺集团将多处洋楼旧址造成了“洋楼+演艺”有的文化IP。
事实上，早在演艺市场火爆之前，北演艺集团就已开始探索“票根+”联动模式。任博介绍，2020年届蹦豆儿喜剧节举办，从2024年四届开始北海PVC管道管件粘接胶，主办就用“喜剧节”这张具有津派特的票根，与周边餐饮、住宿、商场购物进行联动。
而这种“票根+”模式的底气，来自张走了12年的“文化名片”——天津文惠卡，这张卡由天津北演艺集团联市国有文艺院团于2015年次发行，每年可撬动总票房约8000万元。“按照行业内1:6.8的撬动比例测，它带动周边餐饮、住宿等相关消费已经非常了。”任博说道。数据显示，文惠卡平台每年演出场次近15000场，观演人次80万——这意味着每年有80多万张票根，可能转化为全域消费的种子。“天津文惠卡是张全国优秀的文化名片。我们也会持续把它做好，好地撬动票根经济增长。”任博表示。
企业自发的探索也为全市广积累了经验。2025年10月，天津市正式出“天津票根优惠计划”，票根经济次上升为市政府促消费战略；2026年升为“票根优惠计划2.0”，并写入《动服务业扩能提质的若干措施》，“票根+”模式已然成为全市统部署。
赛场变现：场赛事测出1.3亿元联动消费
在体育赛事域，天津同样在探索让“流量”变“留量”的有路径。今年7月，天津市被国体育总局纳入全国体育赛事带动消费监测试点城市，并创新采用“电子围栏”手段量化赛事消费拉动应。
当月天津市体育局对6场重大赛事的监测显示：总参与人数过25万人次，带动消费过1.3亿元，外地参与人数占比过55；与此同时，对全市赛事较集中的10个重大体育场馆进行常规监测，客流量过220万人次，带动消费过5.3亿元，充分证明了赛事对于消费的强大引擎作用。
马拉松是天津造“文商旅体”融消费场景的标杆。天津市体育局体育产业处处长全存介绍：“我们持续放大天津马拉松的文商旅体综赋能作用，给参赛跑者和随行属都提供了涉及文化、旅游、消费、住宿、交通等各面的大礼包。”数据显示，2025天津马拉松举办期间，赛事联动160余商出200余项权益北海PVC管道管件粘接胶，保温护角专用胶实现直接经济益2.47亿元，间接拉动益7.06亿元。
赛车场的“声浪”，同样转化为了消费的“浪花”。5月，2026V1赛车体育嘉年华在武清举办，1.5万人参与，带动消费310多万元。青少年赛事具备的消费延展，7月，在天津举办的NYBO青少年篮球公开赛2025—2026赛季全国总决赛汇聚了14.5万人次参与，拉动消费9100多万元。10月6日，2026武清半程马拉松将鸣枪开赛，届时将有1万名跑友齐聚武清。武清区已发布“武马属票根优惠计划”，依托全市票根优惠计划2.0体系，将参赛号码布、赛事入场手环等纳入全市统票根管理清单，出属消费优惠。
“下步，我们将持续动‘跟着赛事去旅行’等活动，真正实现人参赛、全旅游，日参赛、多日停留的综带动应。”全存表示。
林海康养：片森林转出消费“硬通货”
与演艺、体育同步发力，康养同样是天津丰富消费场景的重要赛道。天津市《动服务业扩能提质的若干措施》明确提出“出中医药健康服务、发展旅居养老”，坐落于“天津之肺”林海循环经济示范区的崇泰庄园将生态资源转化为可消费、可体验的服务产品，把这部署落到了实处。
崇泰庄园是天津市国森林康养试点建设基地，占地2076亩。“87的森林覆盖率，3000个负氧离子，这是我们康养的‘硬通货’。”崇泰庄园董事长孙铭鑫说，庄园的核心定位是以林为基、以文为魂、以养为本，依托国学资源、中医文化、节气养生，已形成集康养民宿、生态观光、农耕体验、研学休闲等于体的多元化康养项目和新场景，覆盖全年龄段人群。
目前，亲子庭、企业团建、研学机构构成庄园三大主力客群。其中，亲子庭在客户群中占比比较大，该地已成为京津冀自驾1.5小时热门亲子目的地。“季爆满，平日稳步增长，人气有了，信心足了。未来我们将继续升业态，让‘林下经济’转化为‘康养经济’，全力造京津冀森林康养特，擦亮‘休闲来静海，让心静下来，身体动起来’的区域。”孙铭鑫表示。
文旅演艺聚客、体育赛事赋能、生态康养拓界——这些鲜活的消费场景，正是天津落实国《扩大消费“十五五”规划》“以消费体验为，培育消费新业态、新模式、新场景”的生动实践。面向“十五五”，天津市经济发展研究院经济师袁进阁认为，天津还需从三面化探索：是以科技赋能造沉浸式、体验式场景；二是以化视野提升消费环境与服务水平；三是以制度型开放在服务业新业态上先行先试，构筑持久竞争优势。
记者：张强 杨辉（见习记者）
实习记者：冯紫莹
天津市发展和改革委员会 天津市委网信办策划 央广网天津频道出品相关词条:铁皮保温施工 隔热条设备 锚索 离心玻璃棉 万能胶生产厂家
奥力斯 pvc管道管件胶批发 联系人：王经理 手机：15226765735（微信同号） 地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区
1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述北海PVC管道管件粘接胶，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。
